自網絡營銷成為區別于傳統營銷的主流推廣方式之后，網絡營銷成了行業人士津津樂道、引用頻率頗高的一個熱門詞，博客營銷、網絡社區營銷、視頻營銷等提法也是屢屢見諸報道?；浨督逃l現，很多企業以為只要是屬于網絡營銷教程的方式，都能適用于本企業，這其實是一個錯誤的觀念。

　　實際上，包括品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺、博客營銷、話題營銷、網絡整合營銷傳播等在內的網絡營銷策略并不是適用于所有的行業，也并非適合于各種規模的企業，更不是任何產品都可以拿網絡營銷來做文章。但網絡營銷對于眾多產品而言，確實是一個殺手級的推廣工具，大多網民受到互聯網信息的影響程度相當高，網上交易、消費與自發傳播、口碑傳播的習慣已有一定的成熟度。企業競爭從線下一直延續到線上，網絡營銷成為企業整個營銷戰略的重要構成。

　　在這種情況下，如何妥善安排好網絡營銷在整個營銷戰略中扮演的角色，對于中小企業而言，是一個不容忽視的問題。那么要如何做呢？

　　1、網站更適合于網絡傳播，用推流量的方式去營銷產品；

　　2、在線使用與消費型產品（服務）更適合于網絡傳播與營銷，比如虛擬玩具、QQ秀、虛擬空間里的虛里形象、點卡、會員費、增值信息產品等；

　　3、軟性產品與服務對電子商務平臺的推廣缺乏敏感度，比如軟件、咨詢、策劃、研發、會務等方面的服務，通過電子商務平臺做推廣，比較其制造業、化工業、服裝業等，效果要差得多；

　　4、在為網絡營銷買單方面，會有三種共存的產物：曝光率付費、點擊量付費和按營收額付費；比如按效果付費，定義太含糊，什么是效果？可能是品牌知名度、點擊量，也可能是銷售額、電話咨詢數等；根據不同的網絡營銷方法，也有不同的收費方式；

　　5、一般而言，新產品上市、新聞發布會、招商會、終端促銷、大型主題活動、研討會、行業峰會（論壇）等，“傳統”營銷策略還是主要的，網絡營銷扮演網絡支持與網絡傳播角色，比如網絡新聞發布會、終端促銷網絡支持、網絡招商會以及網絡文章投放；

　　如何定位網絡營銷的角色？可以參考上面的幾點，不過歸根結底就是要有自己的品牌意識和產品定位，并根據這兩點選擇恰當的推廣方式，而不是套用網絡營銷教程的所有推廣形式。