在瑞典這個手機普及率超過110%、3G網絡業已覆蓋98%以上國土面積的國家，你可能會以為向用戶手機傳送電視節目將是一件輕而易舉的事。

　　3 Scandinavia的Liran：移動電視是差勁的電視。

　　但這種假設卻沒有考慮到瑞典的移動電視在系統和政策方面的細節。瑞典的情況是：廣播公司和移動運營商相互競爭；而就所應該采取的技術，愛立信和諾基亞兩大巨頭勢不兩立；另外，管理當局在是否修改其數字電視頻譜計劃一事上面臨巨大壓力。

　　目前為止，瑞典尚未就移動電視廣播的頻譜劃分做出規定。瑞典國內在標準方面尚未達成共識，另外，也沒制訂出可行的商業模式。

　　瑞典的困局與其它幾個國家形成鮮明對比。在這些國家，的網絡運營商或政府部門已經對移動電視廣播所需采用的技術進行了抉擇，而一些服務提供商積極參與了技術和商業模式的測試。

　　例如，韓國已經于去年底開通了世界上個基于數字多媒體廣播(DMB)標準的商業移動電視、移動廣播和移動多媒體服務。

　　芬蘭政府選定DVB-H作為其UHF頻段移動電視廣播的標準，而且已經有4家公司提出開展移動電視服務的申請。

　　與此同時，在美國取得地面5MHz L段頻譜專用權的Crown Castle International公司已經完成了DVB-H網絡技術測試，現已準備好為用戶提供試運行服務。

　　但公正地說，在移動電視領域，并非只有瑞典停滯不前。全球許多國家仍舊對如何明智選擇一種移動電視服務技術躊躇不決。“兩個獨立的行業——廣播公司和移動運營商在瑞典水火不容，”XLENT Strategy公司負責媒體和娛樂業務的Niklas Engstrom表示。XLENT Strategy是一家高科技管理咨詢機構，總部設在瑞典首都斯德哥爾摩。

　　瑞典的移動運營商在3G蜂窩網絡上走的非常前，不過，它們現在不確定是否有必要或者在多久需要將目前用于移動電視的“單點發送”架構替換為多點廣播模式。在單點發送模式，每個用戶可以單獨向多媒體服務器提出收看某個視頻節目的請求。在多點廣播模式，許多用戶連接到一條單一的廣播信號頻道，當他們與網絡連接時，他們同步接收電視廣播節目。

　　另一個兩難的問題在于是選擇DVB-H還是MBMS（移動廣播/多點發送服務）。DVB-H通過獨立的移動電視廣播網絡提供服務，而MBMS通過3G網絡提供服務。另外，DVB-H和MBMS目前都沒有可用的產品，這使得運營商更難決擇。

　　瑞典政府拒絕透露是否將向移動網絡運營商開放或是否允許移動網絡運營商共享地面數字電視頻譜，這使事情變得更加撲朔迷離。瑞典政府擁有的廣播網絡提供商——Teracom（它為瑞典電視廣播公司提供基礎設施），目前壟斷了瑞典的模擬和數字電視頻譜。

　　在沒有看到政府的移動電視廣播計劃的情況下，瑞典所有4家移動服務提供商——TeliaSonera Sweden、Tele 2、Vodafone Sweden和3 Scandinavia已經開始通過現有網絡以單點方式向手機發送電視節目。這種方式的危險性在于，當發生不可預見的超負荷情況時，單點發送將使網絡崩潰。這是因為在單點發送模式，每當有用戶要求收看實時電視節目或節目片段時，網絡都要與該用戶建立直接連接。

　　盡管瑞典運營商要小心提防這種壞情況的發生，但它們仍愿意集中力量在移動電視領域占得先機。為達到這樣的目的，它們眼下需要堅持提供單點發送服務。

　　以TeliaSonera Sweden為例，自去年夏天以來，已開通了6個免費電視頻道。TeliaSonera Sweden的CEO Marie Ehrling將提供免費移動電視服務稱為一項有目的的“活動”。“我們試圖發現正確的定價模式，”她說。

　　缺少需求

　　瑞典的運營商并沒看到在它們現有網絡上對視頻服務有足夠多的需求，這是它們在提供移動電視服務方面動作遲緩的另一個原因。“因為視頻點播服務尚未耗盡我們的資源、達到令我們網絡飽和的程度，所以，我們并沒有為移動電視制訂一個很清晰的計劃，”3 Scandinavia的CEO Shlomo Liran表示。

　　愛立信W-CDMA無線網絡的副總裁Mikael Baeck也指出，3G網絡尚有充足的未用空間。“3G網絡不會很快飽和，”他表示。

　　另外，業界一直懷疑移動電視是否將成為殺手級應用，盡管諾基亞堅持認為答案是肯定的。

　　“照我看，移動電視是差勁的電視，”3 Scandinavia的Liran表示，“歷史告訴我們，消費者對音樂和對電視的需求在規模上是完全不同的。看一看由索尼隨身聽開創的巨大便攜式音樂播放機市場，再比較一下對卡西歐便攜電視微不足道的需求。”

　　從瑞典市場形成的方式判斷，一些業內觀察家開始懷疑基于DVB-H的移動電視能夠給網絡和手機帶來的市場機遇也許比人們曾經設想的要小得多。

　　“通過用3G發送電視節目或提供視頻片段，瑞典移動運營商業已擁有移動電視所有權，” XLENT的Engstrom表示，“這對瑞典的廣播電視網絡運營商Teracom來說是一個威脅。” Engstrom批評Teracom對其移動電視廣播計劃采取的動作太慢、也許也太遲。

　　就可能實施的實驗進行數年討論后，Teracom終定于在2006年季度開始其移動電視廣播實驗。該實驗基于DVB-H，將在大斯德哥爾摩地區展開，Teracom負責該項實驗的業務拓展經理Ingela Lindahl介紹說。

　　與通常將員工親屬或朋友作為潛在用戶的所謂“友情實驗”不同，Teracom的測試將從一個廣泛的樣本中抽取出500人參加。Teracom將提供16個頻道，其內容大多來自現有電視廣播。諾基亞和其它未透露名稱的手機廠商將為該實驗提供支持DVB-H的移動電話。Lindahl對實驗可能的合作伙伴閉口不談，這些合作單位可能包括電視廣播公司、移動運營商或Teracom自己的付費電視服務公司Boxer。

　　Teracom還沒表示它是否打算與移動運營商一道分享其地面數字電視頻譜，也沒證實其主要目標是否是為Boxer在新出現的移動電視廣播市場中分得的一塊蛋糕。無論它采取怎樣的戰略，有一件事是清楚的：Teracom可能獨自建立一個移動電視網絡。

　　“Teracom將需要一個移動運營商作為其伙伴，”Engstrom表示，“該運營商應能提供雙向服務，這對付費和加密基礎設施來說是基本要求。”

　　頻譜問題

　　3 Scandinavia的Liran認為：“Teracom需要開放其政府擁有的數字電視頻譜，給我們所有移動運營商同等待遇。”當問及瑞典的廣播公司和電信運營商是否正在就此討論時，Liran稱該工作已在進行之中。

　　顯而易見，瑞典的移動運營商不會回避移動電視服務。Liran就表示：“DVB-H看起來是贏家。” 另外，TeliaSonera Finland的開發經理Pekka Pesari也指出，他的公司已向芬蘭政府表示，它打算成為一家采用DVB-H的移動電視廣播公司。

　　TeliaSonera Sweden的CEO Ehrling表示，該公司在移動電視標準方面仍持中立態度。但她補充說，任何一家TeliaSonera運營商，例如TeliaSonera Finland選用的標準將成為所有北歐國家中TeliaSonera運營商的實際選擇。“這樣就能更有效更快地進入市場，”她說。

　　但即使移動運營商的確向廣播模式的移動電視靠攏，是該采用基于獨立廣播網絡的DVB-H還是采用基于3G網絡的MBMS仍是有待解決的問題。就象愛立信的Baeck所承認的那樣，這還牽扯到諾基亞和愛立信之間的“營銷戰爭”。

　　對于業務是向運營商出售網絡設備的愛立信來說，“我們希望運營商有一條便捷的途徑——堅守3G網絡并在其上構建MBMS，而不是增加類似DVB-H那樣的全新廣播網絡，”Baeck表示。另一方面，諾基亞關注的是推動新手機的銷售，而支持DVB-H的手機將是一個全新的增長市場。

　　TeliaSonera Finland的Pesari相信，這樣一種選擇很大程度上取決于使用情況。普通的3G對單點廣播服務來說很理想，能支持視頻點播（VOD）。“但我們不清楚電視觀眾在多大程度上想看直播，又或在多大程度上想看點播節目，”他說，“對于傳送從20到40套電視頻道中精選的電視直播節目來說，MBMS不是合適的技術，因為其在提供服務方面存在限制。”

　　能左右運營商選擇的一個因素是手機的供應狀況。例如，Pesari就對目前尚沒有支持MBMS的手機表示關注。3 Scandinavia的Liran有相同的看法。“這完全取決于手機的供應狀況。在這點上，諾基亞的步伐似乎非常快，”他說。

　　同時，愛立信的Baeck預測說，運營商將從2007年開始轉向支持MBMS的3G網絡。