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      企業無奈聽天由命 政策卡住了數字家庭的脖子

      更新時間: 2006-03-30 17:27:30來源: 粵嵌教育瀏覽量:1160

            向來,中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN2006)被外界認為是透露廣電政策與技術交流的平臺,特別是在數字電視、高清電視、IPTV、手機電視、移動電視等一系列新興市場都沒有一個清晰政策導向的情況下,CCBN2006則被寄予眾望,很多企業都想以此為契機號號政府主管部門的脈。但隨著23日CCBN2006落下帷幕,扎堆兒奔這塊淘金的企業又撲了一次空。政策與相應技術標準的模糊已經讓整個數字家庭產業裹步不前。
            雖然,數字家庭產業還面臨著政策的盲區,但企業只有多方圈地,終哪塊能開花結果只能聽天由命。拿IPTV來說,與去年相比,IPTV產業幾乎沒有在政策方面獲得任何突破,除了中國電信與中國網通分別與手握IPTV首張牌照的上海文廣簽訂協議,并在上海、廣東、哈爾濱等全國幾十個城市搞起IPTV的試點外,在政策方面,廣電系統與信產部兩個部委仍然在管轄權上存在著很大的交叉。
            這是給企業出的頭疼的一道難題。去年,標榜家庭數碼娛樂中心即“盒子”的產品滿天飛,但時間過了接近半年,產品雖然推出,但在市場上卻根本難以覓得蹤跡,不過,這并沒有稀釋企業參與其中的熱情。在CCBM2006期間,康佳集團應用了英特爾“歡躍VIIV”平臺的“易玩MEC2000”多媒體家庭娛樂方案正式推出,康佳此次帶來的“易玩”MEC2000不僅具有收看電視節目、播放高清晰度視頻、節目錄制、觀看DVD、家庭影院、網上沖浪、視頻點播、在線游戲、即時信息互動等強大的多媒體娛樂功能,同時也是家居客廳的數據采集、處理和輸出中心。
            無疑,“易玩”與去年海信、長虹朝華、盛大亮出的“盒子”產品極其類似,而不同之處是,康佳搭載了英特爾年初剛剛發布的“歡躍VIIV”數字家庭平臺,而且,康佳還拉攏了諸如盛大、聯眾、東方寬頻、華奧新傳、智通無限等更多的內容提供商助陣,而“易玩”的英文“InOne”也體現了“一體化、一站式服務”的內涵??导鸭瘓F副總裁陳躍華透露,“易玩”產品目前定價為萬元左右,基本鎖定在高端用戶身上,預計今年下半年,康佳將在英特爾歡躍技術平臺的基礎上,繼續推出包括易玩Tv、易玩DMA、易玩IPSTB等一系列產品。
            顯然,在定位于客廳中心的“盒子”產品上,越來越多的廠商嘗試著由此淘金,但從之前海信、長虹朝華、盛大等類似產品的推廣情況看出,客廳的“后仰式消費”雖然比書房的“前傾式消費”體驗價值更高,但如何在市場中大規模銷售仍是待解的難題。因此,康佳在亮出“易玩”產品后,也只是分批在北京、上海、廣州、深圳、杭州5個城市的30家旗艦店建立了“數字家庭體驗中心“,以消費體驗的方式吸引消費者購買。而海信數碼、長虹同樣也采取了在全國大肆圈建體驗店來培育市場的作法。
            業內人士普遍認為,真正意義上的網絡電視,其實現應該以三網合一為前提。目前,在國內數字電視還沒有通用標準、IPTV方向依舊模糊的狀況下,康佳、盛大、海信、長虹等推出的“盒子”,會從多大程度上得到政策的支持。或者說,如果在政策上不能給數字家庭產業松綁的話,企業的單方面努力可能會收效甚微。這也是國內數字家庭產業喊這么多年口號,一直未能在消費終端落地的原因。
            越來越多的專家看到了癥結之處,那就是在政策、技術標準不能明確的前提下,雖然IPTV、手機電視等新興行業被炒的沸沸揚揚,但真正啟動只有等待政策上的放行。目前,IPTV、手機電視、數字電視等一系列的技術標準間相互爭斗,國家也沒有給出一個明確的說法,很多企業為了分散風險,只能多方投資,既浪費了資金,又給企業帶來了經營上的風險。可見,是政策、標準上的模糊態度卡住了數字家庭產業發展的脖子。
            國家廣播電影電視總局副局長張海濤在CCBN展會上表示,隨著網絡電視、IP電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等新媒體不斷涌現,一些地方正在進行試驗試點工作。為防止一哄而上,再走先發展、后規范的老路,急需制定全國統一的,具有先進性、自主性、實用性的技術標準。這表明,主管部門已經意識到,只有解開技術標準、政策上的諸多懸疑,整個產業鏈的構建才能有一條清晰的軌跡,否則,就如同一個磁場里的分子一樣,各自向著不同的方向旋轉,互相抵消,對外是難以形成磁力的。

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