寡頭的舉動(dòng)，往往總能掀起市場(chǎng)巨浪。

       “五一”黃金周前夕，微波爐行業(yè)事實(shí)上的壟斷者格蘭仕宣布了兩項(xiàng)蓄謀已久的救贖轉(zhuǎn)型動(dòng)作：嚴(yán)控特價(jià)機(jī)比例，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)從過去更多地追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向以追求盈利為主；同時(shí)斥巨資聯(lián)手央視《美味中國(guó)》，自5月開始打造“三人餐桌”微波美食欄目。

       屠夫棄刀盈利為先 10年來(lái)，格蘭仕以在微波爐市場(chǎng)揮舞價(jià)格屠刀知名。過頻的價(jià)格戰(zhàn)，既使得微波爐從幾千元的身價(jià)跌到了數(shù)百元之低，也成就了這個(gè)市場(chǎng)僅有格蘭仕、海爾、美的等少數(shù)品牌參與。

       格蘭仕微波爐新任總經(jīng)理韓青昨日（4月17日）向本報(bào)表示，格蘭仕總部已確定將放棄長(zhǎng)期以來(lái)的靠低價(jià)取勝的戰(zhàn)略，嚴(yán)控特價(jià)機(jī)比例，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)從過去更多地追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向以追求盈利為主。

       考驗(yàn)格蘭仕真的放棄價(jià)格屠刀的試金石無(wú)疑是“五一”黃金周。韓青向記者證實(shí)，今年“五一”期間，格蘭仕的促銷重點(diǎn)不再是讓利降價(jià)，而是圍繞高端光波爐市場(chǎng)作終端展示，通過現(xiàn)場(chǎng)演示及微波美食PK大賽等多種方式，推廣微波爐的烹飪功能，使消費(fèi)者獲得更大的增值服務(wù)。

       聯(lián)手央視做大市場(chǎng) 韓青同時(shí)宣布，將從5月起冠名贊助央視二套強(qiáng)檔節(jié)目“美味中國(guó)”，隆重推出“三人餐桌”微波美食專欄。

       據(jù)悉，“美味中國(guó)。三人餐桌”節(jié)目將現(xiàn)身央視二套中午黃金時(shí)段，該節(jié)目通過現(xiàn)場(chǎng)烹飪?cè)u(píng)獎(jiǎng)等娛樂互動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)介紹和評(píng)介光波、微波美食，與觀眾分享微波爐烹飪技巧和常識(shí)，格蘭仕希望通過這檔節(jié)目帶給全國(guó)觀眾更多的健康餐飲生活理念和知識(shí)。

       韓青引述賽諾公司對(duì)中國(guó)6城市1656戶消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果，與發(fā)達(dá)國(guó)家使用微波爐家庭的比例高達(dá)90%形成鮮明對(duì)比的是，90%的中國(guó)用戶經(jīng)常使用微波爐，但60%以上的消費(fèi)者還是主要用于加熱飯菜。 韓青稱，格蘭仕寄望聯(lián)手央視，促進(jìn)中國(guó)微波爐產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的持續(xù)協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

       家電網(wǎng)主編李韜向記者分析，格蘭仕放棄價(jià)格屠刀，轉(zhuǎn)向較價(jià)格戰(zhàn)更為溫和、更具滲透力的手段來(lái)操作市場(chǎng)，實(shí)際上是將戰(zhàn)略目標(biāo)從爭(zhēng)奪現(xiàn)有蛋糕，轉(zhuǎn)到了更高層次的做大市場(chǎng)蛋糕上來(lái)。