《06’中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究一季度報(bào)告》顯示，2006年，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)格局初步成型，將形成以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而國(guó)外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距，中國(guó)品牌以品質(zhì)創(chuàng)新引領(lǐng)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)。
      大尺寸平板需求增速　07年成規(guī)模
      調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)37寸以上大尺寸液晶電視選購(gòu)比重為21%，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。在大規(guī)格平板電視市場(chǎng)份額中，海信占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板電視市場(chǎng)比重達(dá)到20.8%，其他品牌。
      從家電課題組消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求增速的態(tài)勢(shì)下，等離子電視份額迅速下滑，寄望于等離子市場(chǎng)發(fā)展的松下、三星、日立等日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)將面臨前所未有的壓力。陸刃波同時(shí)表示，預(yù)計(jì)到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50%，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住20%的固有市場(chǎng)份額值得期待。
      超薄化需求引申“大平板”概念
      家電課題組專(zhuān)家指出，中國(guó)彩電市場(chǎng)正處在產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)期，由于地域消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)境等因素的差異導(dǎo)致電視機(jī)消費(fèi)需求的多元化。外形超薄化的產(chǎn)品趨向也使得傳統(tǒng)彩電不斷改進(jìn)舊有的產(chǎn)品形態(tài)。部分國(guó)產(chǎn)品牌移植高端平板電視的圖像處理技術(shù)，應(yīng)用到高端的CRT系列彩電更加提升了超薄CRT市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2005年，海信率先將1080P高清技術(shù)應(yīng)用到超薄CRT產(chǎn)品上，并保持了連續(xù)市場(chǎng)占有率；廈華移植了“微晶神畫(huà)”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，在2006年一季度取得了良好的市場(chǎng)收效。長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結(jié)合，推動(dòng)了超薄CRT在中國(guó)市場(chǎng)的普及。
      把液晶、等離子、超薄CRT、背投電視等定義為廣義的“大平板”概念，是對(duì)現(xiàn)今國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)多元化、多層次化產(chǎn)品需求的概括。并且隨著顯像技術(shù)的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，將會(huì)有更多形態(tài)的超薄化顯示終端。
      傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)升格品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
      從大的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，價(jià)格仍然是策動(dòng)市場(chǎng)需求潛力的為敏感的因素和手段，但當(dāng)價(jià)格因素引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注市場(chǎng)之后，理性消費(fèi)會(huì)逐漸增強(qiáng)，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能需求方面。
      中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧表示，從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌在性能價(jià)格比與售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也獲得了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌平板電視品質(zhì)的認(rèn)可，諸多因素確立了國(guó)內(nèi)品牌在平板電視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。2006年，國(guó)產(chǎn)品牌步入品質(zhì)創(chuàng)新階段：廈華在平板電視畫(huà)質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)繼續(xù)贏得消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可；長(zhǎng)虹以平板電視“量子芯”技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升；海信則在強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與工藝實(shí)現(xiàn)方面尋找到突破口。
      平板電視競(jìng)爭(zhēng)的核心，歸根結(jié)底還是綜合資源優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，這種優(yōu)勢(shì)包括幾個(gè)方面：提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，高效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)作，不斷創(chuàng)新、完善的服務(wù)體系保障。2006年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模必然有大的突破，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。