記者 嚴(yán)丹虹
       昨日中午12時，當(dāng)NBA傳奇球星弗拉迪·迪瓦茨突然現(xiàn)身上海威海路上視大廈時，整棟大樓都沸騰起來。
       就在這，上海文廣新聞傳媒集團旗下的文廣互動電視有限公司宣布攜手NBA在中國直播高清體育賽事，而弗拉迪·迪瓦茨則被作為特邀嘉賓請到了活動現(xiàn)場。
       這場“NBA真人秀”無疑吸引了眾人的眼球，不過它只是文廣互動啟動高清頻道全國性營銷的一段“開場白”。從昨天開始，在上海、大連、佛山、深圳與南京五個城市，文廣互動的高清頻道正式開始收費，每月基準(zhǔn)定價為80元；而其他落地城市的營銷大幕也即將拉啟。
       促銷期上海每月50元
       昨天，上海上視大廈九樓成了人們觀看菲尼克斯太陽隊對洛杉磯湖人隊系列賽第二場比賽的觀球現(xiàn)場，鼓掌聲、叫好聲連綿不絕?！?BR>      作為營銷計劃的一部分，文廣高清頻道還將與高清電視廠商進行捆綁式合作
       NBA中國區(qū)副總裁馬富生介紹，NBA已與SiTV達成協(xié)議，將通過高清“新視覺”頻道直播NBA季后賽的全國五場比賽。這也將是中國電視轉(zhuǎn)播歷史上以高清電視直播運動賽事。
       “NBA高清直播將只是SiTV眾多高清內(nèi)容合作的一個方面?！鄙虾Ｎ膹V互動電視有限公司常務(wù)副總經(jīng)理高悅對上海東方早報記者表示，“目前我們還在與Discovery、日本NHK等世界播出機構(gòu)、頻道商洽談內(nèi)容引進的合作，我們還會與國內(nèi)外企業(yè)合拍、投拍一些高清電視、電影?！?BR>       自今年1月1日開播以來，上海文廣互動“新視覺”高清頻道已在上海、北京、青島、太原、常州、南通、保定等10多個城市落地。該頻道每天連續(xù)播出15小時，但在開播之初，文廣互動對用戶采用的是“免費收看”的方式。
       不過從昨天起，文廣互動在上海、大連、佛山、深圳與南京五個業(yè)已落地的城市正式拉啟了營銷大幕。
       高悅對上海東方早報記者透露，文廣互動已將高清頻道的收視費基準(zhǔn)價定為每月80元?！安贿^在營銷活動期間，5個城市都會相應(yīng)展開一些促銷活動，其中上海用戶在促銷期間的每月收視費是50元?！?BR>       她另外表示，一些高清電視廠商在銷售高清電視機時可能還會與文廣的高清頻道進行捆綁式合作。事實上，此前文廣已與全球的芯片廠商德州儀器簽署協(xié)議，合作之后，所有采用德州儀器DLP技術(shù)（芯片）的高清電視機廠商都有望成為文廣高清頻道的潛在合作伙伴，其中包攬了三星、LG、松下、SVA、TCL、長虹等國內(nèi)外企業(yè)。
       與央視展開“圈地”戰(zhàn)
       然而，在文廣不遺余力地推廣自己的高清頻道時，國內(nèi)另一大傳媒集團央視也在這塊市場迅速“圈地”。
       昨日，央視“高清影視”頻道市場推廣負(fù)責(zé)單位、中數(shù)傳媒有關(guān)人士對上海東方早報記者透露，目前央視高清頻道“高清影視”已落地全國80多個城市。不過在價格方面，央視高清頻道的用戶每月收費120元。
       而在市場推廣方面，央視旗下中數(shù)傳媒先后與松下、日立和海信簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推廣央視高清頻道的市場業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，三廠商的產(chǎn)品可使用“央視高清合作伙伴”標(biāo)識，但必須向央視交納5000萬元的門檻費。
       不過，上海文廣互動電視有限公司常務(wù)副總經(jīng)理高悅似乎并不太認(rèn)同“與央視高清競爭”這樣的說法，“事實上，這個市場還沒做大，我們現(xiàn)在都是在共同努力開拓高清市場?！?BR>       根據(jù)北京奧組委對國際奧委會的承諾，2008年北京奧運會將采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進行轉(zhuǎn)播。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近5年將是中國高清爆炸發(fā)展的時期。
       但同時不可否認(rèn)的是，在大力發(fā)展高清頻道之余，所需投入的資金也十分龐大。
       有知情人士對上海東方早報記者透露，目前購買1小時的高清節(jié)目版權(quán)費大約在3000~4000美元之間，而高清頻道1年的播放時間至少要2000個小時。如此計算，不管是每月收費80元還是120元，都需要較大的用戶群、較長的時間才能與成本相抵。
       如今，不管是央視還是上海文廣，都在內(nèi)容方面大做文章。
       中數(shù)傳媒有關(guān)人士表示，“我們已斥巨資買下了2006德國世界杯的高清版權(quán)，并會全程直播高清版世界杯。這將是我們央視高清頻道今年的亮點。”
       而來自上海文廣互動電視有限公司的消息稱，由于上海文廣新聞傳媒集團也取得了2006年德國世界杯中國大陸地區(qū)寬帶與無線版權(quán)，文廣互動也在努力爭取使其在自己的高清頻道上播放。
       相關(guān)鏈接:高清數(shù)字電視
       所謂高清數(shù)字電視，是指采用全新的高清晰顯示技術(shù)制作、傳播和接收電視節(jié)目信號。目前國內(nèi)收看電視，仍是用基于顯像管技術(shù)的傳統(tǒng)電視接受模擬信號。根據(jù)北京奧組委對國際奧委會的承諾，2008年北京奧運會將采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進行轉(zhuǎn)播。屆時我國將全面推廣高清數(shù)字電視的地面?zhèn)鬏敚⒂?015年關(guān)閉現(xiàn)有的模擬電視廣播?！　?/P>