過去的十多年間，行業龍頭企業長虹通過一系列創新經營，讓億萬中國人享受到平民彩電生活，長虹成為名副其實的“改變生活的力量”。如今，一幅全新的3C 時代數字化生活畫卷已經展開，長虹同樣走在了時代的前沿。 4月18日，長虹在北京召開新聞發布會，正式對外公布了長虹新品牌形象“快樂創造C 生活”。
      長虹在“快樂創造C 生活”新品牌形象中賦予了新的“3C ”內涵：長虹將以消費者為中心，致力于3C 融合信息家電的提供，為消費者創造聰明（C l e v e r ）、舒適（C o m f o r t ）、酷（C o o l ）的生活體驗。讓自己繼續成為中國人“改變生活的力量”是長虹品牌一如不變的目標與愿景。長虹希望，新品牌戰略能夠很好的傳遞長虹品牌這種內在的精神價值，同時開創全新的C 生活豐富內涵。
      改變生活的力量
      上個世紀90年代初，彩電對于尋常中國百姓家而言，還算是一種品。1996年，長虹開拓了“價格創新模式”，以長虹為首的國內品牌一舉把洋品牌從主流地位拉下馬，將洋品牌擠出市場前十名，長虹因此坐上國內“彩電大王”的寶座。長虹的“價格創新模式”不僅讓億萬中國老百姓從中嘗到了甜頭，讓彩電由品轉變為日常必備家電。更為重要的是，長虹的變革改變了中國彩電歷史的進程。中國彩電業從無到有建立起了完整的產業鏈。
      十年彈指一揮。以長虹為代表的中國家電企業發展成為具有國際競爭力的生產商。在3C融合加速、新技術新產業風起云涌的背景下，國內家電企業面臨著集體轉型、進一步提升核心競爭力的壓力。今天，長虹又展開了一系列創新，希望在行業技術變革的時代，能夠再次引領中國家電業整體升級發展。更為重要的是，長虹希望這種變革能夠將中國億萬百姓從狹義的基本功能消費時代帶入全新的互動娛樂消費時代。長虹總經理劉體斌對此的闡釋就是，長虹肩負著產業轉型與融合的歷史使命，為新時代的消費者提供不斷完善的3C融合產品和服務。
      事實上，現今的長虹更加具備3C特征，一個巨人的轉型步履堅定且富有成效。截至目前，長虹產業已經覆蓋電視、空調、冰箱、IT、通訊、數碼、網絡、電源、商用系統電子、小家電等。隨著長虹佳華、國虹通訊、長虹信息及虹微電子等一批極具競爭力的子公司發展壯大，長虹已經初步具備將傳統家電和IT、通訊等新業務整合的能力，長虹的3C產業布局也已經基本成型，成為中國3C進程的實質推動者。
      長虹的新使命
      眾所周知，科技的進步與互聯網的發展讓人們從未像今天一樣，對外部世界充滿好奇心；人們也從未像今天一樣，能夠借助各種現代科技產品，體味廣闊世界、多元文化的美妙。
      對于企業來講，在這樣一種由消費者主導的逆向控制商業世界中，意味著必須調整經營策略，從消費者的角度去重新定位一切。企業必須時刻洞悉消費者偏好的轉變，以抓住消費者對于從物質到精神等多方面生活的綜合需求。簡單說，就是如何通過產品讓消費者感受到快樂。
      過去二十多年來，作為中國人轉變生活觀念、提高生活質量的重要推動者，長虹通過自身的努力創新，扮演了一個又一個“改變生活的力量”。在可以預見的未來，長虹希望，長虹可以繼續高舉自主創新的精神大旗，努力將自身塑造成為中國未來3C科技的領航者，國人3C生活的實踐者，成為創新生活的原動力。
      長虹總經理劉體斌對此表示，科技不該是遙不可及的復雜名詞，更應該是實實在在的生活改善。在3C融合的新時期，長虹的使命就是以消費者為中心，為消費者和家庭創造更富于樂趣的娛樂和交流體驗；通過提供更具創意、更簡單的生活科技，全面提升消費者的生活品質，從而成為改變社會生活的推動力量。
      為了實現這一目標，長虹在新品牌戰略中提出了五項策略：不斷的發覺消費者個人和家庭的未被滿足的需求；讓產生的離散式消費轉化為品牌的連續式消費；通過應用科技和創新技術不斷的滿足這些需求；通過產業化普及這些產品的服務；通過全方位品牌的推廣，轉化為品牌的價值。
      長虹C戰略：從理念到實踐實現
      如果將上述關于長虹新品牌的理念理解為長虹新時代塑造自我“改變生活的力量”的愿景，那么新長虹如何通過品牌的溝通，將美好愿景傳達給市場與消費者，就是一個精細的實踐過程。長虹“C戰略”，就是這樣一個融入長虹本質屬性卻又旗幟鮮明的實踐的號角。
      “C還意味著中國(China)、長虹(Changhong)、用戶(Consumer)。”長虹董事長趙勇闡述說，“我們希望這個C成為長虹的專用詞匯，想到C就想到長虹，想到長虹就想到長虹是改善人們生活的一種力量。”
      C戰略是長虹面向3C融合時代提出的創新發展戰略，具體而言，長虹將致力于提供3C融合的信息家電，為消費者帶來更聰明、舒適、更酷的生活，從而成為改變生活的推動力量。包涵深刻的社會和商業精神，長虹C戰略的高調出場，直觀上反應了新長虹從傳統家電制造到3C融合的信息家電產業的戰略轉型，同時印證長虹更加注重以消費者為中心，致力于全面滿足消費者日益增長的個性化需求。“從企業定義的角度來看，3C指的就是融合、協作與提供。”長虹總經理劉體斌指出。
      作為長虹“C戰略”的重要組成部分，“快樂創造C生活”的長虹新品牌形象就是要傳達這樣一種信號：一方面，從企業的角度，長虹致力于提供3C融合的信息家電，通過提供美好的3C產品，與消費者建立起充分溝通的橋梁；另一方面，從消費者的需求角度，長虹將以消費者為中心，為消費者創造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活體驗。
      顯而易見，C戰略是對新長虹快樂和創造的品牌核心從戰略、研發、營銷到服務等領域全方位的演繹。在“C戰略”當中：快樂、創造是長虹新品牌的DNA，用快樂、創造為消費者帶來美好的C生活，而消費者所享受到的豐富多彩的C生活將成為長虹新品牌的活力點。長虹將憑此建立對全新的“C符號”：C代表長虹，更代表消費者，通過一切富有創造和快樂精神的舉措，成為改變中國消費者生活的力量。