近日，中國消費電子制造商長虹與中國的基礎(chǔ)電信運營商中國電信，在北京、上海、西安三地同時隆重舉行"電視上網(wǎng)暨千店營銷啟動儀式"。

　　信息家電"三劍客"千店"觸網(wǎng)"

　　人們不久后就會發(fā)現(xiàn)這樣一種生活場景:家中的電視既可以隨意點播電視節(jié)目，又可以上網(wǎng)沖浪、網(wǎng)上購物、聯(lián)網(wǎng)玩游戲，甚至還可以打可視電話等等。伴隨了我們半個世紀(jì)的電視搖身一變，成為一個集電視、電腦、電話甚至更多功能的信息終端，全面改變我們的生活和娛樂方式。

　　為了將電視上網(wǎng)快速"落地"，長虹與中國電信還啟動了聲勢浩大的聯(lián)合營銷活動，雙方借助各自的資源優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，率先在上海、廣東、江蘇、浙江、陜西五省市的17個本地網(wǎng)共同推動電視上網(wǎng)，長虹在這些地區(qū)開辟1000個網(wǎng)點全面推廣可以上網(wǎng)的電視iTV等系列產(chǎn)品，而中國電信則提供網(wǎng)絡(luò)運營等方面的支持。至此，業(yè)界呼聲甚高的電視上網(wǎng)、三網(wǎng)融合等理念終于有了實質(zhì)性進展，將中國的3C融合產(chǎn)業(yè)向前推進了一大步。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，讓電視"觸網(wǎng)"，對彩電產(chǎn)品來說是一次革命性的創(chuàng)舉。長期以來電視產(chǎn)品一直隨著顯示技術(shù)的進步而不斷升級，比如從CRT電視到背投電視再到平板電視，而作為電視的根本屬性并沒有改變。而當(dāng)前隨著全球3C融合步伐的加快，電視與通信兩大產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的融合趨勢。在這種情況下，電視不僅要滿足消費者的視聽需要，更要兼容更多的通信產(chǎn)品和計算機產(chǎn)品的功能，從而成為一個多媒體信息終端，徹底改變消費者的生活娛樂方式。

　　家電、通訊巨頭結(jié)伴搶灘

　　長虹與中國電信的跨行業(yè)聯(lián)合營銷，開創(chuàng)了信息時代家電制造商與電信運營商的一種全新的合作模式。

　　早在今年1月，長虹就與中國電信簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)備忘錄，雙方將在3C領(lǐng)域展開從終端到渠道的全方位合作。

　　中國電信擁有世界大固定電話網(wǎng)絡(luò)。長虹則在全國擁有200多家營銷分公司，上萬個營銷服務(wù)網(wǎng)點，以及完善的市場推廣體系，也是其他產(chǎn)業(yè)所不具備的。長虹、中國電信各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是雙方進行跨行業(yè)合作的重要前提，也是推動產(chǎn)業(yè)融合的巨大動力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，電視將成為主要的多媒體終端載體。因為PC的普及程度遠遠沒有電視廣泛，且對中國老百姓來說操作復(fù)雜，在電視的平臺上搭建數(shù)字家庭多媒體娛樂中心顯然更有"群眾基礎(chǔ)"。從這個方面來講，長虹具有眾多"天然"優(yōu)勢，單擁有全球1.2億電視用戶都是其他任何企業(yè)難以企及的一筆巨大財富。長虹與電信的合作涉及到IPTV、可視電話及互聯(lián)星空等多媒體增值服務(wù)，這表明長虹要立志成為中國3C融合的終端解決方案提供商和內(nèi)容提供商，為產(chǎn)業(yè)的進一步拓展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

　　突破3C時代家電運營新模式

　　為了加速信息家電的融合，按照長虹董事長趙勇的思路，長虹已經(jīng)從三個方面進行突破，一是在產(chǎn)業(yè)的終端層面上，由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C（信息家電、通訊、IT）轉(zhuǎn)移；二是向內(nèi)容提供商和服務(wù)商靠攏；三是向產(chǎn)業(yè)上游的關(guān)鍵器件轉(zhuǎn)移，進入軟件、集成電路的設(shè)計開發(fā)領(lǐng)域。這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有更強的生產(chǎn)力，可以吸附更多的產(chǎn)業(yè)資源，提高綜合競爭力。目前長虹的終端產(chǎn)品已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型，包括"視際通"、"數(shù)霸客廳娛樂中心"等產(chǎn)品就是生動的例子。

　　目前，長虹家電產(chǎn)品已全面跨入3C形態(tài)。在產(chǎn)業(yè)價值鏈方面，長虹以IC設(shè)計中心、軟件設(shè)計中心、工業(yè)設(shè)計中心為主導(dǎo)建立核心技術(shù)平臺，以快的速度進入關(guān)鍵部件的制造和軟件開發(fā)領(lǐng)域，以獲得對高價值回報的占有，使技術(shù)附加值向上游轉(zhuǎn)移。在商業(yè)模式上，長虹與微軟、AMD、中國電信、盛大等強勢的服務(wù)和內(nèi)容提供商結(jié)盟，共同制訂行業(yè)和終端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，逐步向內(nèi)容和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方面，長虹擁有消費電子、IT數(shù)碼、通訊、網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵部件等五大信息家電內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。趙勇新政一年來的一系列突破性的轉(zhuǎn)型和革新，令長虹迅速奠定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　有專家指出，3C融合已成為一種必然趨勢，長虹與中國電信運營商的結(jié)合，無疑會對傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生一場前所未有的沖擊，這意味著家電制造業(yè)必須放棄以前單憑規(guī)模競爭的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)移到通過整合3C資源、不斷拓展新經(jīng)濟增長點的軌道上來。