3C產(chǎn)品強(qiáng)勢驅(qū)動

　　模擬IC市場空間巨大

　　據(jù)市場調(diào)研公司Databeans預(yù)測，2006年模擬IC市場銷售額將從2005年的319億美元增至370億美元，15%的增速將是一個很大的跳躍。模擬IC廠商如何看待這一市場背后的驅(qū)動因素？

　　李 乾 通信、消費(fèi)電子產(chǎn)品及PC仍是中國三大主要市場，特別是在通信市場，中國已成為全球的手機(jī)生產(chǎn)基地之一。2006年3G通信設(shè)備市場將會繼續(xù)成為中國的垂直整合產(chǎn)品市場，3G/WiMAX手機(jī)將成為國內(nèi)電子通信市場的熱銷產(chǎn)品。除手機(jī)等通信設(shè)備外，娛樂為主的便攜式電子產(chǎn)品如iPod、MP3和個人媒體播放機(jī)也極受青睞；DVBS、DVBC和IPTV等高清電視機(jī)將繼續(xù)熱銷；汽車電子系統(tǒng)、工業(yè)設(shè)備及液晶顯示器的市場需求也將穩(wěn)步上升。

　　NS預(yù)計，在未來幾年，通信、消費(fèi)電子產(chǎn)品將是驅(qū)動半導(dǎo)體市場成長的主要動力。此外，保安、數(shù)字廣播、節(jié)能及監(jiān)控、汽車電子系統(tǒng)、工業(yè)設(shè)備等方面的需求也將相應(yīng)增加。

　　蔣家亮 模擬集成電路近20年經(jīng)歷了穩(wěn)健快速的發(fā)展，在10年中，消費(fèi)電子產(chǎn)品、通信產(chǎn)品、計算應(yīng)用市場依然發(fā)展迅猛，其中的大多數(shù)應(yīng)用都或多或少地采用了模擬集成電路。開關(guān)電源、開關(guān)放大器、顯示屏驅(qū)動器以及大電流VRM等模擬IC成為應(yīng)對上述細(xì)分市場增長的主要發(fā)展領(lǐng)域。由于上述細(xì)分市場的全球需求發(fā)展及經(jīng)濟(jì)增長，電子市場涉及的范圍越來越廣泛，并在不久的將來也越來越為人們負(fù)擔(dān)得起。因此，市場中模擬IC的應(yīng)用依然非常廣泛。

　　與數(shù)字IC相比，模擬IC的應(yīng)用依然是高端應(yīng)用，即使數(shù)字IC能夠完成與模擬IC相同的任務(wù)、達(dá)到相同的性能，模擬IC在通用和大批量市場中依然是高性價比的選擇。作為全球重要的制造和采購基地，中國的模擬IC市場依然是全球關(guān)注的焦點(diǎn)，而且該市場在未來一兩年內(nèi)依然有著巨大的增長潛力。

　　王 劍 正因?yàn)閿?shù)字技術(shù)與模擬技術(shù)的密不可分，因此模擬市場始終保持持續(xù)增長。全球模擬IC市場從2001年開始預(yù)計平均年增長率是12%，這其中會有起伏，但是相對而言，模擬市場的成長比較穩(wěn)定。另外，有趣的是模擬產(chǎn)品成長速度比數(shù)字產(chǎn)品反而更快。

　　按產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域而言，可劃分為消費(fèi)類、通信類、計算機(jī)、汽車電子和工業(yè)控制。通信依然是主要的市場，消費(fèi)市場其次。

　　從區(qū)域市場來看，亞洲在全球范圍占據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地區(qū)，達(dá)到了22%的高速成長。而中國的成長速度又快于亞太其他的地區(qū)。在亞洲，消費(fèi)類產(chǎn)品占的比例會相對高一些，在中國、韓國等幾個高速增長的地區(qū)，消費(fèi)類市場占全球的比例相當(dāng)高。

　　Julian Hayes 作為一家提供混合信號和模擬IC產(chǎn)品供應(yīng)商，歐勝認(rèn)為包括中國在內(nèi)的全球模擬IC市場正面臨新的發(fā)展機(jī)會，我們看到對于便攜產(chǎn)品方案的需求正在不斷增長，這個趨勢在2005年下半年得到了提速。此外，消費(fèi)類音頻和圖像產(chǎn)品的需求為我們帶來了很好的機(jī)遇。

　　高 勇 在消費(fèi)和通信市場的推動下，即使受到數(shù)字化浪潮的沖擊，模擬IC技術(shù)也沒有顯示出停滯與過時的跡象。隨著對高精度、高速度和低功耗模擬產(chǎn)品的需求越來越大，模擬IC技術(shù)仍有著強(qiáng)大的市場生命力。從各個調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)字可以看出，模擬IC市場的總體銷售額在近兩年內(nèi)呈持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　中國半導(dǎo)體市場自從2002年復(fù)蘇以來，模擬IC的市場規(guī)模及其增長率都在逐年發(fā)展。2005年，寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線通信網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，導(dǎo)致市場對高端模擬IC的需求大大增加，此外，高端消費(fèi)類電子產(chǎn)品在中國的普及也為模擬IC提供了廣闊的市場。

　　相信在未來幾年內(nèi)，在3G通信的拉動下，移動通信終端用模擬IC將持續(xù)增長，同時，無線局域網(wǎng)等小型無線網(wǎng)絡(luò)用模擬IC市場也有潛力可挖。

　　Terry M.Leeder 公司把目光聚焦在標(biāo)準(zhǔn)模擬和混合信號線性市場。根據(jù)市場調(diào)研公司IMS Research預(yù)測，該市場價值高達(dá)120億美元。在便攜音頻、家庭影院系統(tǒng)及數(shù)字電視領(lǐng)域，中國市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。在iPod和其他MP3播放器廠商的推動下，世界音頻市場不久將迎來持續(xù)增長，而中國從傳統(tǒng)電視向數(shù)字電視的升級換代亦將推動家庭影院市場的快速發(fā)展。

　　郭裕亮 功率模擬器件將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測，從2004到2009年電源管理市場的年復(fù)合增長率將超過16%。這種強(qiáng)勢增長的原因之一是，即使電子產(chǎn)品需要高集成度，功率模擬仍被視為基本的構(gòu)建模塊，并且預(yù)算一般不會集成到多芯片器件中。

　　Necip Sayiner 消費(fèi)電子將是未來10年的主要增長動力。廠商需要在體積更小、電池壽命更長的便攜式裝置中集成更多功能，它使我們這樣的公司有了許多機(jī)會發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)。

　　便攜產(chǎn)品需求苛刻

　　模擬IC向高端遷移

　　隨著便攜產(chǎn)品的小型化、低功耗要求，3C產(chǎn)品在給模擬器件帶來巨大市場機(jī)會的同時，也對其提出更苛刻的要求。在模擬芯片市場，IC產(chǎn)品的發(fā)展趨勢如何？怎樣進(jìn)一步完善產(chǎn)品及服務(wù)？

　　李 乾 電子產(chǎn)品需要采用更多模擬IC，以支持更多新的功能，因此會刺激模擬集成電路的需求，中國的電子產(chǎn)業(yè)也將會在2006年有可觀的增長。這是我們在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位的機(jī)遇和條件。

　　而便攜式產(chǎn)品不斷追求小巧外型的同時，又要增加新的功能，因此，采用的芯片解決方案必須符合以下要求：高度集成、封裝小巧、方便攜帶；符合環(huán)保要求，功耗很低，具有極高的功率效率；更加友善易用的人機(jī)界面，展現(xiàn)更加完美清晰的音像效果。這是所有致力于模擬芯片市場的廠商無法回避的課題。

　　從整體趨勢來說，速度、功耗、準(zhǔn)確度、噪聲及失真率等都是衡量電子產(chǎn)品性能的重要參數(shù)，這幾方面的要求將日趨嚴(yán)格，這些正是我們開發(fā)高性能的模擬芯片及子系統(tǒng)所追求的目標(biāo)。未來微處理器的性能面臨功耗、散熱和工藝的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電源管理已成為一種實(shí)用技術(shù)，它將為未來的設(shè)備性能和功能提供令人激動的創(chuàng)新，有效的電源管理既可實(shí)現(xiàn)新技術(shù)，又可使設(shè)備個性化。因此，電源管理應(yīng)用有很好的發(fā)展前景。

　　郭裕亮 在模擬芯片市場，尤其是中國，對飛兆半導(dǎo)體來說是個極好的機(jī)會，特別是在業(yè)務(wù)增長和合作關(guān)系方面。飛兆半導(dǎo)體將繼續(xù)開發(fā)和提供產(chǎn)品，滿足市場對功率管理和功率效率的需求。通過與客戶加強(qiáng)合作，飛兆成功為市場提供所需的產(chǎn)品，在高性能、功率效率和功率管理之間取得良好平衡。

　　半導(dǎo)體供應(yīng)商必須以適當(dāng)?shù)墓δ苄浴⒐β市屎蛢r格指針進(jìn)行創(chuàng)新，來滿足客戶的需要。近，飛兆半導(dǎo)體在中國青島開設(shè)了新的功率設(shè)計中心，主要為全球白色家電和消費(fèi)應(yīng)用制造商提供功率系統(tǒng)解決方案。加上這個新增的設(shè)計中心，飛兆半導(dǎo)體在中國設(shè)計中心的數(shù)目共有3個，在亞洲有5個，全球則共有8個。這些全球功率資源設(shè)計中心充分發(fā)揮我們的系統(tǒng)功率專業(yè)，針對高清和LCD電視、空調(diào)逆變器及手機(jī)設(shè)計等應(yīng)用，提供能簡化電機(jī)設(shè)計、提高能源效率并減小電路板面積的解決方案。通過這些功率設(shè)計中心，飛兆半導(dǎo)體對客戶的設(shè)計挑戰(zhàn)及系統(tǒng)需求有了更深刻的了解，并能夠根據(jù)需要實(shí)現(xiàn)“達(dá)標(biāo)的”的新技術(shù)。

　　王 劍 不管數(shù)字技術(shù)發(fā)展得多么先進(jìn)，它總會需要高性能模擬技術(shù)與之相配合。模擬技術(shù)對未來高性能電子技術(shù)發(fā)展的推動作用不容小視，只有將數(shù)字與模擬技術(shù)緊密結(jié)合，才能帶來獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新。

　　Julian Hayes 分辨率和轉(zhuǎn)換速度是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器兩個很重要的指標(biāo)，也是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器新品發(fā)展的重要里程碑，但速度、分辨率并非代表數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器的選擇標(biāo)準(zhǔn)，動態(tài)性能、功耗、成本、系統(tǒng)級功能等也是重要衡量指標(biāo)。

　　不同應(yīng)用對數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器提出不同的要求，目前重要的是提供適合應(yīng)用的產(chǎn)品，以解決工程師所面對的有挑戰(zhàn)性的問題。對客戶而言，每種應(yīng)用都對數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器有一個標(biāo)準(zhǔn)，ADI要在滿足功耗、尺寸、性能的要求下，提供低成本產(chǎn)品。誰能讓更多的客戶滿意，誰才是終的贏家。

　　蔣家亮 在世界各地都趨向提升電源效率、降低待機(jī)能耗的大潮中，安森美作為電源解決方案的知名廠商，可說是商機(jī)處處。安森美在不同層面的多元化電源產(chǎn)品受設(shè)計人員青睞，使終端產(chǎn)品具備更好的性能和更節(jié)能的優(yōu)勢。

　　Julian Hayes 消費(fèi)者在其能夠聽到聲音的地方都不斷要求更高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)，他們的期望值總是隨著家中電視和高保真音響的更新而不斷調(diào)高，這就為汽車電子產(chǎn)品、便攜設(shè)備確立了新標(biāo)準(zhǔn)。如果不計成本和系統(tǒng)功耗，那么可以很容易地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的音頻。對于歐勝來講，機(jī)會和挑戰(zhàn)就是在消費(fèi)者愿意付出的成本上為他們提供需要的音響質(zhì)量，同時要考慮便攜式產(chǎn)品的低功耗需求。

　　高 勇 模擬IC是現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字化電子產(chǎn)品之間的橋梁，隨著數(shù)字技術(shù)對模擬IC的要求越來越高，模擬IC將繼續(xù)向更高性能和更強(qiáng)的功能發(fā)展，模擬IC仍有足夠的發(fā)展空問。未來幾年內(nèi)，模擬/混和信號集成電路的市場仍會以高20%的年均復(fù)合增長率發(fā)展。

　　中國是全球模擬IC的需求大國，其所占的全球市場比重正不斷上升。目前，在中國內(nèi)地市場上，模擬IC的主要提供商來自歐美、日本和中國臺灣，他們占據(jù)了絕大部分市場份額。如果中國廠商能在技術(shù)上進(jìn)行突破并充分發(fā)揮本地化優(yōu)勢，占領(lǐng)中國模擬IC的市場份額應(yīng)有很大潛力。

　　便攜式和消費(fèi)電子應(yīng)用是推動半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的兩大動力。2004年，手機(jī)和PC是IC產(chǎn)業(yè)的兩大主導(dǎo)應(yīng)用。預(yù)計在未來兩三年內(nèi)，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3播放機(jī)、數(shù)字電視和PC都有強(qiáng)勁的市場需求。因此未來能獲得消費(fèi)性電子所需之半導(dǎo)體的制造商，成長率與營收才能持續(xù)往前挺進(jìn)。同時，如何以低成本的制程技術(shù)獲得整合芯片更是時代所趨。

　　Necip Sayiner 在這一市場，重要的趨勢是減少半導(dǎo)體芯片的體積和耗電量并不影響其效能。客戶需要將更多功能放進(jìn)更小的芯片并延長電池壽命，Silicon Labs利用CMOS工藝發(fā)展復(fù)雜的混合信號器件，在不犧牲效能的前提下提供體積小、元器件少和耗電量的解決方案。

　　任何創(chuàng)新只要能超越傳統(tǒng)思維、方法和架構(gòu)以提供商業(yè)可行的獨(dú)特產(chǎn)品，它們在市場上就有極大的潛力。Silicon Labs已成為CMOS混合信號器件設(shè)計的全球，我們通過將大量模擬功能和高速混合信號集成至一顆芯片上，推動客戶進(jìn)入各種新市場，并協(xié)助客戶在變化萬千的市場上展現(xiàn)高度競爭力。在消費(fèi)電子市場領(lǐng)域，我們致力于開拓便攜應(yīng)用、汽車、數(shù)字電視和家庭影院系統(tǒng)等市場；在工業(yè)領(lǐng)域，我們的目標(biāo)市場是電表、地球物理勘測以及數(shù)據(jù)采集等市場。利用CMOS技術(shù)設(shè)計混合信號器件的優(yōu)勢讓Silicon Labs不斷拉大與競爭對手之間的差距。

　　Terry M.Leeder Cirrus Logic認(rèn)為，多渠道市場(如消費(fèi)音頻、專業(yè)音頻和汽車音頻市場等)、便攜音頻和數(shù)字電視等市場領(lǐng)域孕育著巨大的商機(jī)，因而公司定位在模擬和混合信號市場上。公司所面臨的挑戰(zhàn)仍將是如何集中精力推動不斷創(chuàng)新，積極開拓新的商機(jī)。音頻和工業(yè)應(yīng)用高精度模擬市場是Cirrus Logic的兩個重要市場，可以為客戶提供多種選擇、成本經(jīng)濟(jì)的解決方案。

　　爭奪未來市場

　　模擬IC廠商布局忙

　　在便攜式和消費(fèi)電子市場，將出現(xiàn)新興應(yīng)用，如3G、數(shù)字電視等。基于公司不同的定位，未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么？

　　李 乾 2005財政年度我們繼續(xù)增加了模擬業(yè)務(wù)方面的投資，通過提高模擬芯片在營業(yè)額中的比例、產(chǎn)品多樣化和創(chuàng)新、改進(jìn)平均售價等策略，成功地提升了毛利。2006財政年度，我們將繼續(xù)執(zhí)行這個策略。

　　展望未來，我們將繼續(xù)以模擬產(chǎn)品為核心為客戶提供高性能模擬芯片產(chǎn)品，開發(fā)高集成度、低功耗及小巧封裝的模擬芯片仍然是我們業(yè)務(wù)發(fā)展的策略。我們將繼續(xù)把模擬技術(shù)與電源管理技術(shù)結(jié)合在一起，設(shè)計、開發(fā)高性能、低功耗的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器、放大器及接口電路。

　　郭裕亮 在全球特別是亞洲地區(qū)，消費(fèi)產(chǎn)品的應(yīng)用將繼續(xù)迅速增長。飛兆半導(dǎo)體將針對CD/DVD播放器、游戲機(jī)、TV、VCR、機(jī)頂盒、PDA、MP3、照相機(jī)、白色家電和其他家用電器等消費(fèi)應(yīng)用制造所需的產(chǎn)品。而消費(fèi)電子領(lǐng)域的產(chǎn)品約占飛兆半導(dǎo)體年銷售額的24%。

　　另外，手機(jī)或手持式設(shè)備產(chǎn)業(yè)的需求將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。尤其是在中國，數(shù)字電視的出現(xiàn)將為飛兆半導(dǎo)體等供貨商帶來極大的市場空間，為這個不斷擴(kuò)大的市場空間開發(fā)有關(guān)的產(chǎn)品。高功效、高性能和小尺寸對飛兆半導(dǎo)體的產(chǎn)品和OEM的應(yīng)用來說都是重要的特性。

　　蔣家亮 安森美半導(dǎo)體將高度關(guān)注模擬電源解決方案，在提供高效、高集成、高性價比、高可靠性、低待機(jī)能耗的電源解決方案上不斷努力。談到2006年戰(zhàn)略，我們將開發(fā)多種新技術(shù)，推出高密度集成電路設(shè)計，設(shè)立解決方案工程中心，以便為實(shí)際應(yīng)用開發(fā)出參考設(shè)計平臺。

　　Julian Hayes 3G網(wǎng)絡(luò)的推出將有望擴(kuò)大對多媒體移動電話的需求，這些移動電話將能夠提供廣泛的、內(nèi)容豐富的聲音和圖像。歐勝預(yù)計整個行業(yè)和市場對這些電話的需求將從2004年的6000萬臺發(fā)展到2007年的3億臺。由于成功地進(jìn)入了業(yè)界的多項(xiàng)設(shè)計，歐勝將從這種快速成長中獲益匪淺。

　　歐勝的優(yōu)勢是在合理的成本上提供結(jié)合了高音頻質(zhì)量、低功耗的產(chǎn)品，以支持系統(tǒng)設(shè)計師為消費(fèi)市場提供可以負(fù)擔(dān)得起的各種產(chǎn)品。通常情況下，我們創(chuàng)造性的功能組合為系統(tǒng)設(shè)計師顯著地降低了功耗和成本。

　　Necip Sayiner 企業(yè)無論規(guī)模大小，只要專注于結(jié)果和執(zhí)行就能在市場上不斷獲得成功。我相信成功企業(yè)的特點(diǎn)是能夠適時和持續(xù)地在市場上推出獨(dú)特的產(chǎn)品。Silicon Labs期望能推出對客戶有價值的獨(dú)特產(chǎn)品，進(jìn)而帶領(lǐng)公司邁向下個獲利增長階段。這些產(chǎn)品必須采用符合成本效益的設(shè)計以確保長期獲利能力，它們還須利用我們在各領(lǐng)域的核心混合信號能力來實(shí)現(xiàn)投資報酬率，這終會讓我們的營業(yè)收入穩(wěn)定增長。

　　Terry M.Leeder 我們一直都非常關(guān)注那些新的增長機(jī)會，例如用于數(shù)字電視和家庭影院的D類放大器和便攜音頻模擬IC等。2006年數(shù)字電視和便攜市場將會迅速增長。這兩個市場都是屬于批量消費(fèi)產(chǎn)品市場，增長前景非常光明。

　　Cirrus Logic計劃在中國啟動更多新的項(xiàng)目，以期實(shí)現(xiàn)在中國開發(fā)的下一代半導(dǎo)體技術(shù)創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量的顯著增長。開發(fā)自有知識產(chǎn)權(quán)是中國制造廠商開發(fā)具有創(chuàng)新功能和強(qiáng)大品牌支持的產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長的關(guān)鍵所在。Cirrus Logic將制定一個長期計劃，支持中國開發(fā)自己的知識產(chǎn)權(quán)，建立未來半導(dǎo)體技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，從而幫助這些廠商實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。

　　高 勇 公司將于2006年初推出性能卓越的Class D音頻放大器和高速高精度的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器系列，該兩大系列產(chǎn)品都以卓越的性能受到業(yè)界的廣泛好評和設(shè)備制造商的熱烈歡迎。尤其是自主創(chuàng)新的業(yè)界性能的CMOS數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器技術(shù)，填補(bǔ)了全球半導(dǎo)體工業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)空白，成為目前亞太地區(qū)可提供此類3G通信基站的芯片的公司，打破美國對中國的技術(shù)封鎖。

　　展望2006年，埃派克森將持續(xù)創(chuàng)新，配合市場需求，希望能夠保持高速、持續(xù)的增長。我們的目標(biāo)就是成為本地區(qū)的模擬供應(yīng)商，成為中國的“ADI”。