留心中國ＩＴ產業和互聯網發展的人們發現，伴隨著春天的腳步，一個由國內廠商組成的寬帶娛樂中心聯盟正在悄然形成。
看一下至今有關這方面的報道：

　　——七喜電腦宣布其４代電腦采用盛大易寶解決方案；
　　——海信數碼宣布將在ＨＦＣ產品及家用個人電腦上全面捆綁盛大易寶；
　　——信息和數碼提供商長虹朝華宣布與盛大正式結成戰略合作伙伴關系，共同進軍家庭寬帶娛樂市場。

　　數字家庭是這樣的

　　未來的寬帶娛樂中心或者叫數字家庭究竟是什么樣，有哪些核心應用？就在數年前，這種問題尚無定論。我們只知道，新的家庭寬帶娛樂中心大概有別于當下的電腦，但一切都是那么模糊，那么不可捉摸。

　　如今，前景終于變得清晰。表現在ＰＣ制造技術上，ＣＰＵ跨入了雙核時代，由雙核芯片、高速芯片組、業界公認技術標準組成“歡躍”代表了平臺化技術的一個高峰。隨之而來的硬件快速升級次大大超越了消費者需求，內容而非硬件成為制約娛樂ＰＣ發展的主要瓶頸。

　　表現在軟件應用上，則是基于網絡內容服務的數字內容門戶興起。

　　ＰＣ轉變產品形態，開始走出書房，走進客廳，走入臥室，變“兩英尺體驗”為“十英尺體驗”，各種“媒體中心”電腦如雨后春筍般涌現，在良好應用環境的烘托下，逐步成為家庭寬帶娛樂的中樞。

　　由此我們不難發現，建設家庭寬帶娛樂中心是一個軟硬件相互作用、產業鏈各環節共同合作的過程，軟件業、網絡業、高科技服務業對整個行業發展而言均是不可忽視的方面軍。這在過去業內的硬件營銷史中是相當少見的，但它會形成一股潮流。

　　重要的在于聯合本身

　　在這次聯盟組建中，盛大似乎立了頭功。因為他的盛大易寶不僅僅是一個“盒子”，一個軟件，一個客戶端，它就是一種商業模式，將軟件、硬件、網絡、內容、服務、營銷和管理結合起來，根植在ＰＣ中。

　　事實上，自２００４年末始，盛大就開始大肆宣傳“盒子”概念，并通過收購新浪的“懸而不決”將“盒子”炒作得人人皆知，接著頻繁地與硬件廠商、與內容提供商合作，也一直將業界的胃口吊在“盒子”上。

　　不過，這條路走得并不平坦。也就是在盛大營造了一年的“盒子”概念的氛圍中，２００５年的下半年，海信、長虹、ＴＣＬ等老牌ＰＣ和家電硬件廠商相繼推出自身的“盒子”，一時間“海信盒子”、“長虹盒子”滿天飛，頗有把“盛大盒子”擠出歷史舞臺之勢。盛大沒有跟硬件商們叫板，倒是來了類似上述的一系列合作動作。業界傳說，盛大還會跟更多的廠商合作。

　　要看清楚這種合作的意義，首先要看清楚市場。３Ｃ融合也好，ｗｅｂ２．０也好，圍繞的都是實實在在的用戶需求。日益豐富的互聯網內容和功能從辦公室、書房進入客廳和口袋的巨大市場機遇，ｉｎｔｅｌ、微軟看到了，海信、長虹也看到了，但是真正看清楚的還是盛大。這種眼光來自于他多年來在網游和互動娛樂行業的歷練和經驗累積，來自于他深諳用戶娛樂需求的發掘和傳遞之道，來自于他從不懼怕進入潛在市場的勇氣和信心。

　　其次，還要看清楚產品。盒子也好，易寶也好，遙控器也好，其核心是Ｅｚ Ｃｅｎｔｅｒ軟件包。除了人們已經耳熟能詳的影音、閱讀、游戲等功能外，這個軟件包還能實現網上支付、視頻電話、Ｐ２Ｐ資源共享。它把諸多內容和應用整合到一起，而且處于不斷豐富更新和可以定制的狀態，事實上成了每一個用戶自己的“盒子”。

　　所以，雖然硬件商和盛大首先是競爭。因為單純從硬件上來講，“盒子”市場總是有亞飽和狀態出現的那么，這么多廠商都來造盒，況且幾家的硬件目前也沒太大的差距，所以競爭是肯定會存在的。但更多的是合作。從微軟維納斯計劃的慘敗，與索尼、英特爾等進軍家庭數字市場的鎩羽而歸，業界內的所有明白人都已經清楚，做家庭寬帶娛樂中心，硬件不是主要的，關鍵是要有讓用戶愿意為之付費的內容和服務。

　　然而，重要的還不在于聯合本身，更重要的是，這種聯合體現了中國本土廠商對于寬帶娛樂中心未來發展的看法。那就是：，將互聯網上豐富、成熟的內容和應用經過改造，以用戶界面和操作方式的簡化和創新，跨越目前的平臺限制，這已不是對微軟維納斯計劃的簡單模仿；第二，以用戶為導向。只有尊重且滿足用戶需求，為消費者提供全新的數字生活、數字娛樂體驗。中國人不窮，市場也是有消費能力的，關鍵是缺少能夠足夠吸引消費者的內容和應用。

　　第三，注重創新。數字家庭新產品要面向消費者面向應用，屏蔽技術復雜性，在提高用戶的易用性、方便性、互動性上下功夫，成為中國家庭喜聞樂見的數字產品。

　　對于易寶產品自身，還將在進一步升級發展的同時，不斷拓展自身的應用范圍。易寶同ＰＣ行業的結合，將會為大家帶來一系列的客廳ＰＣ、臥室ＰＣ、書房ＰＣ；易寶未來和消費電子產品的結合，將會發展出一系列的互動信息家電；而易寶和各種手持設備、以及即將到來的３Ｇ服務的結合，將是產生出一系列的掌上互動娛樂終端。

　　后面的更精彩

　　中國廠商們的看法顯然獲得了國外同行的認同，因此，就有了歲末年初英特爾請盛大一起在拉斯維加斯和北京的兩場精彩表演。

　　繼于美國拉斯維加斯的國際消費電子展上正式發布進軍家庭數字娛樂的核心產品Ｖｉｉｖ平臺后，國際芯片大鱷英特爾又移師中國北京舉行在中國的發布會。在這兩次對英特爾下一步發展舉足輕重的發布會上，盛大網絡都扮演了極其重要的角色，讓之前私下流傳過的“英盛捆綁”說法得到進一步的證實。

　　在拉斯維加斯，整個２００５年都非常神秘的盛大創始人陳天橋赫然亮相，發表視頻演講，不但把自己的ＥＺ系列產品和家庭戰略對國際投資者進行了推介，還不失時機地為Ｖｉｉｖ平臺的發布進行捧場。在北京，盛大總裁唐駿作為僅有的兩位受邀嘉賓之一發言，分管家庭戰略的副總裁瞿海濱則在產業論壇上露面。一個耐人尋味的畫面是，瞿海濱的位置緊貼英特爾老總賴一龍，兩人不時交頭接耳，而瞿的位置似乎以往都是留給某一位特定廠商的。在英特爾搭建的舞臺上，“陳唐瞿”的組合亮相告訴人們，英特爾看到了中國市場的成熟。。

　　這種成熟表現在：以易寶為標志的家庭寬帶娛樂中心平臺解決方案的出現，使天才般的芯片設計有了用武之地，更解決了困惑ＯＥＭ廠商良久的盈利模式的問題。

　　不僅僅是硬件商，現在，像全球的音樂公司ＥＭＩ百代也已宣布，將為盛大寬帶娛樂中心娛樂平臺提供其所擁有的全球音樂資訊內容供盛大網絡使用。該項服務將可以和盛大網絡所擁有的其他娛樂內容包括網絡游戲實現很好的融合，在游戲虛擬社區中為朋友點歌、送歌。同時用戶可以選擇單曲下載、租賃下載或者在線流媒體播放等多種服務形式收聽歌曲。ＥＭＩ百代新媒體亞太區副總裁陳輝虹表示，“中國的數字家庭、無線服務等市場的前景非常美好，隨著音樂消費逐漸趨向數字化，人們傾向于在移動及個人終端平臺上欣賞音樂。我們相信ＥＭＩ的音樂，通過盛大網絡的互動娛樂平臺，會為中國的數字家庭用戶帶去更具互動性和新鮮感的娛樂體驗。”

　　毫無疑問，中國廠商們組建寬帶娛樂中心場的旅程還只是“千里之行，始于足下”。好在已經邁出了步，后面的一定更精彩。