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      06年MP4市場百花齊放愛可視引領產(chǎn)業(yè)春天

      更新時間: 2006-03-28 16:25:20來源: 粵嵌教育瀏覽量:1660

        廣告作為市場的晴雨表,早已成為人們評判一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展好差的公認標桿。當時間的腳步踏進2006年后,在中國消費電子市場正在上演一曲后來居上的好戲。許多傳統(tǒng)的廣告大戶如手機、數(shù)碼相機陸續(xù)縮減市場費用,甚至部分品牌淡出江湖時,而一度被人們視為小眾產(chǎn)品的MP4,在2006年卻是激情燃燒,主流MP4廠商紛紛加大了廣告投放的力度。不但表明了中外廠商對中國MP4市場前景看好的強烈信心,同時也是他們厚積薄發(fā)后的集中展現(xiàn)。

        中外MP4廠商重兵布陣

        記者發(fā)現(xiàn)春節(jié)剛過法國愛可視的戶外廣告就樹立在深圳中信城市廣場,而且他們的電梯廣告還進駐了深圳、廣州的寫字樓和地產(chǎn),據(jù)悉他們還將布局京、滬、穗、深的主要候車亭。而一路緊跟的國產(chǎn)MP4品牌愛國者、紐曼也不甘寂寞,除了大肆發(fā)布網(wǎng)絡廣告外,在廣、深主流的電腦賣場也是重金投入,在多處重要位置發(fā)布了路牌廣告。在深圳的賽格、賽博電腦城,MP4曾經(jīng)作為春節(jié)期間鵬城人火爆的禮品之一,眾多商店的愛可視 MP4均賣斷了貨。而其他MP4品牌的店面前也是人流如潮,市場銷量一路高漲。

        在經(jīng)歷春節(jié)的紅火后,MP4并沒有進入所謂的銷售淡季,無論是深圳的賽格、賽博,還是廣州的太平洋和頤高數(shù)碼,MP4依然是受青睞的數(shù)碼產(chǎn)品之一,而與春節(jié)不同的是,目前公司及行業(yè)采購的比例正在下降,個人或家庭的消費需求卻非常活躍。記者發(fā)現(xiàn),2006年隨著以愛可視為首的領導品牌推動MP4走進家庭,MP4作為禮品的角色正在淡化,而在眾多家庭娛樂裝備中卻脫穎而出,正取代DVD、家庭影院和游戲機,成為新的家庭娛樂焦點。根據(jù)記者在深圳和廣州兩地電腦賣場的調(diào)查,許多消費者都表示購買MP4不是送人,而是給自己或家里人一起娛樂。

        日前調(diào)查顯示,深圳家庭MP3擁有率超過90%,即每一家庭平均擁有近一臺 MP3 播放機,而MP4擁有率超過30%,已經(jīng)成為中國MP4普及率的城市。廣州、上海等城市也緊跟隨后,2006年以來MP4的普及率大幅提高。今年隨著英特爾主推的數(shù)字家庭建設在中國落地生根,MP4將和信息家電一起參與到數(shù)字家庭浪潮中。例如MP4領導廠商愛可視,其MP4產(chǎn)品集成了數(shù)碼相機、攝像機、錄像機、DVD 和數(shù)碼伴侶,強大的整合功能把整個MP4變成了一個家庭數(shù)字娛樂中心。

        MP4行業(yè)定奪乾坤

        “冰凍三尺,非一日之寒”、面對今日中國MP4市場如火如荼的發(fā)展形勢,不由讓人遙想到2003年的情景。當時中國的MP4市場還是一片空白,大多數(shù)消費者不知道MP4為何物。愛可視亞洲股份有限公司市場總監(jiān)李琦瑤在接受記者采訪時談道:“在中國MP4市場的啟蒙和推廣方面,我們愛可視擔當了拓荒者和傳教士的角色。在2003年中國MP3大行其道的時候,愛可視成功地將一個全新的產(chǎn)品概念——MP4導入了中國消費市場。據(jù)CHIP調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前中國對MP4了解及聽說過的人群已經(jīng)占到了97.5%。”

        時過境遷,據(jù)易觀國際調(diào)查,自從2005年下半年開始,MP4 以替代MP3的面目出現(xiàn),呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。據(jù)悉,2005年下半年的市場規(guī)模已經(jīng)逼近15億人民幣。在此段時期內(nèi)上市的MP4產(chǎn)品型號占到了市場產(chǎn)品型號總數(shù)量的51.9%左右。在MP4產(chǎn)業(yè)在中國由小做大的三年歷程中,愛可視無論是在市場培育,還是行業(yè)規(guī)范和商業(yè)模式探索上均發(fā)揮了領導廠商不可替代的作用。

        由于目前國內(nèi)MP4市場缺乏行業(yè)標準,導致一些混淆視聽的市場行為,比如產(chǎn)品概念模糊不清,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等。這些不正當?shù)氖袌鲂袨閿_亂了市場秩序,損害了消費者的利益。為此,愛可視積極呼吁和推動相關行業(yè)標準的建立,并引起了有關政府部門的重視。去年10月28日,中國PMP技術專業(yè)委員會在深圳正式成立,這個專委會成立的主要任務之一就是建立相關行業(yè)標準。愛可視被邀請作為這個專委會的副主任委員,并參與相關行業(yè)標準的制定。MP4行業(yè)標準草案有望今年上半年出臺。

        內(nèi)容匱乏一直是MP4所面臨的一個棘手難題,影視內(nèi)容資源不足,正成為制約MP4發(fā)展的桎梏。愛可視一直都在積極探索新的商業(yè)模式,全線整合線上和線下MP4內(nèi)容提供商,期望為消費者提供整體多媒體娛樂解決方案,更為MP4行業(yè)奠定了堅實的商業(yè)基礎。愛可視一直將電視作為MP4的資源,積極尋求和電視媒體的合作。目前愛可視正在中國與一些電視運營商接觸,探索新的適合中國國情的合作模式。

        2006年作為MP4普及關鍵的一年,以愛可視公司為龍頭的MP4廠商正蓄勢待發(fā),期望借助家庭數(shù)字化的機遇,搶占未來家庭娛樂的至高點。不難想象:2006年MP4將搭乘數(shù)字家庭快車,在中國引來前所未有的普及春天。

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