手機廣告熱點頻出。除中國移動試推手機廣告外，近日，國內流量的免費WAP網站3G門戶網宣布已經獲得了明基的廣告投放，并有可能在下一步和聯想達成廣告合作，從而正式開展手機廣告的運營。此前，以樓宇廣告崛起的分眾傳媒也宣布以3000萬美元收購了一家名為凱威點告的技術公司，全面進軍手機廣告領域，并可能將其獨特的樓宇廣告發布模式搬上手機平臺。 
      一時間，手機廣告成為了熱門話題，然而圍繞其商業模式應該如何建立，卻引發了一場不小的爭議。
      手機廣告前景無限？
      與傳統媒體相比，手機媒體顯然具有一些獨有的優勢。據北京大學新聞與傳播學院博士生導師陳剛分析，手機媒體的優勢首先是高普及和高到達性，目前中國有近4億的手機用戶，移動網絡的點對點溝通是傳統媒體無法企及的；其次高度貼近性，從一般人的使用習慣來看，手機至少可以做到12個小時的貼身溝通；再次具有定向跟蹤分析能力，通過與移動運營商的合作，廣告主們可以了解到手機用戶每月話費額度，而按照邏輯手機話費額度越高的用戶其收入越高，購買力也越強，這樣，廣告主們便可以輕松地確定誰是自己的潛在消費群體，做到有的放矢地傳播。
      目前，全球范圍內的不少廠商都對手機廣告市場的前景十分看好。美國一家咨詢公司就樂觀地預測，到2009年，全球手機廣告市場將達到12.9億美元的規模。那么在中國市場呢？目前似乎還沒有相關咨詢公司做出準確的預測，無論是3G門戶網還是凱威點告抑或聯合飛拓，都只是說對前景十分看好，但卻無法預測出一個大概的數字。
      商業模式應該學誰的？
      不僅是具體的商業前景尚難估計，就連手機廣告應該采取怎樣的商業模式，目前業界似乎也還沒有達成統一的意見。
      據3G門戶網的陳格雷介紹，其和明基達成的手機廣告單采用的是在其WAP門戶首頁上設置一個名為鏈接，通過鏈接將用戶引導入明基的產品介紹專區。顯然，這種模式很大的程度上還是在向互聯網廣告看齊，利用手機門戶的免費內容來創造用戶流量并提升點擊率，追求的依然是“眼球效應”。
      不過，這種以廣告點擊率來衡量廣告效果的方式真的科學嗎？至少在互聯網上，這方面的爭議還不小。
      而宣布和中國移動達成合作的聯合飛拓也是采用的這種方式，只不過其廣告將會放置在“移動夢網”的WAP頁面上，并且還會包括短信、彩信和聲訊服務等其他輔助手段。有所不同的是，由于有移動的支持，聯合飛拓宣稱廣告中將捆綁一些免費的內容，并可能通過話費或者其他優惠方式給予收看、收聽的用戶以一定的回饋。
      至于分眾操盤的凱威點告則以無線互聯網直投廣告為主，把廣告信息推送到用戶的手機上，并可能會逐漸使用分眾在樓宇廣告方面的一些做法。據了解，凱威點告在被收購以前就已經占有了國內WAPPUSH廣告市場近80%的份額，日發送能力達1200萬次，并且擁有7000萬手機用戶的數據。
      用戶真的愿意接受嗎？
      無論采取哪種廣告模式，目前涉足手機廣告行業的幾家廠商都將面臨的一個挑戰是，用戶愿意在自己的手機上看到廣告遍地的情況嗎？
      上訴三種廣告模式中，受爭議的當屬凱威點告目前采用的WAPPUSH廣告了。對此，3G門戶網總經理鄧裕強表示，WAPPUSH廣告在本質上還是一種用戶被動式的廣告，即對用戶有強迫性，在一定程度上會影響用戶的生活。相比之下，以互聯網廣告為參考對象的手機網站廣告則給予了用戶更多的主動權，因此更加容易被接受。
      而聯合飛拓的有關負責人更是直接稱凱威點告的模式就是原來的群發短信，并表示目前這種方式已經受到了運營商的嚴格監管，風險十分之高。對于這種指責，分眾傳媒的CEO江南春予以駁斥，稱凱威點告不是群發公司，其只會將廣告內容“在適當的時間、適當的地點、將適當的內容、發給適當的人”。
      其實無論是主動還是被動，目前消費者的接受程度都還有待觀察，即使是相對成熟的互聯網廣告領域，用戶尚且千方百計地防止在瀏覽內容時被廣告所騷擾，何況是在已經飽受垃圾短信、詐騙短信之苦的手機上呢？這個過程會有多長，江南春預計至少需要1-2年才能見出分曉。