2005年，雖然能源、原材料和上游零配件價格的上漲提高了家電行業的成本，但技術創新產品給家電市場帶來了新的契機，多數產品的銷量有所增長，整體保持了平穩的態勢。

　　2005年家電市場的主要特點有：

　　1、小家電成為新的利潤增長點。大家電消費疲軟的態勢而言，小家電市場正呈現出方興未艾的態勢。目前，小家電市場正在以每年8％～14％增長速度發展，行業的平均利潤至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電市場孕育著驚人的市場潛力，已經成為家電市場利潤新的增長點。

　　2、節能產品市場走紅。2004年燃氣漲價，拉閘限電，節約用水給節能家電創造巨大的市場，能源的緊缺似乎是帶動了節能家電的走紅。2005年，節能產品銷售強勢依舊不減，洗衣機、冰箱、燃氣熱水器等耗能大戶產品在市場中推出的節能新產品倍受消費者的青睞。

　　3、品牌的市場集中度差異明顯。從家電市場的品牌集中度看，我國家電產品差異性比較大，市場前三位品牌的綜合占有率之和超過50%的產品主要集中在市場規模比較小的產品中，如微波爐、電熱水器、飲水機和電動剃須刀，這類產品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術競爭是主要競爭手段；市場集中度在35%~50%的產品主要集中在彩電、影碟機、冰箱、空調、洗衣機、電風扇等，這類產品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產品，由于生產企業眾多，競爭程度為激烈。這類產品主要集中在燃氣灶、抽油煙機等行業門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產品。

　　2005年全國重點零售企業14種家電商品前三位品牌的市場綜合占有率之和

　　35%以下
　　燃氣熱水器、空調、電冰箱、抽油煙機、電熱水器、燃氣灶

　　35％～50％
　　電風扇、電飯鍋、彩電、飲水機、洗衣機、影碟機

　　50％以上
　　電動剃須刀、微波爐

　　4、國產品牌市場影響力不斷增長。2005年，聯創、美的、艾美特、先鋒四家洗衣機品牌入選“中國”，家電市場中“中國”產品已經由初的四個，發展到了今天幾乎囊括了所有的家電產品。中國產品數量的增多，是產品質量和廠商的信譽提高的標志。同時，家電市場中國產品牌的銷售量和市場綜合占有率上，國產品牌都壓過了國外品牌 。格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等有實力的企業，牢牢掌控各自行業的市場。外資品牌一直壟斷電動剃須刀市場，以超人、飛科為首的國產品牌也質量、技術、專利和銷售網絡，已經逐漸立穩了腳跟。

　　5、日資品牌勢頭減弱，韓資品牌發展強勁。目前，家電市場中的日產品牌已經遠遠沒有了十幾年前的風采，市場份額更是逐漸江河日下。日立、東芝等我們原來耳熟能詳的品牌現在已經逐漸淡出了市場的前列。取而代之的則是三星、LG等韓資企業，韓資企業近幾年利用高端技術上的優勢，在家電市場刮起了一股“韓風”。

　　2006年家電市場的發展趨勢：

　　家電商品在居家生活中舉足輕重的作用，使消費者對家電產品質量、品牌、性能的要求逐步提高。消費需求的多樣化，全方位的市場競爭手段必將是家電市場未來的走勢。

　　1、自建渠道將成為家電企業拓展市場的又一舉措。利潤的大幅下降及與連鎖商家合作經營成本的不斷提升，家電制造企業的生存和發展受到嚴重威脅。2005年，一些大的家電品牌已經開始著手自建銷售渠道，在減少連鎖商家的控制和盤剝的同時，與家電連鎖巨頭的博弈中贏得話語權，在營銷等方面擁有自主權，控制渠道、提升品牌形象。自建銷售渠道將是2006年家電生產企業追求縮減成本，增加利潤的趨勢。

　　2、3C融合的信息家電逐漸從概念變為現實。數字電視、機頂盒、數字音頻/視頻播放機和掌上游戲機等新興消費電子產品發展異常迅速。中國在手機、彩電等眾多消費電子領域已占全球產業的主導地位，越來越多的海外投資者也看好中國這個不斷釋放潛力的市場，醞釀在消費電子領域的新一輪投資和拓展。