“由于廣電的大力推廣，到2005年底數(shù)字電視用戶已發(fā)展到413萬，相對于只有30多萬用戶的IPTV而言，數(shù)字電視的用戶規(guī)模遠大于IPTV。”廣東電信戰(zhàn)略發(fā)展部楊柳告訴記者。可以說，面對廣電欲將數(shù)字電視用戶發(fā)展至3000萬的咄咄逼人之勢，棋至盤中的IPTV想以更快的速度贏下全局并非易事。 
      但是在IPTV巨大的增值利益誘惑下，電信運營商的態(tài)度仍然非常堅決———抱定IPTV。
      互動業(yè)務是IPTV的賣點
      雖然在推廣IPTV的征途中布滿荊棘，但從許多IPTV試點中可以看到，屢屢碰壁的運營商們還是冒著政策風險大打擦邊球。
      “相對于數(shù)字電視而言，IPTV不但能提供電視內(nèi)容還能提供基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播。受眾也從單一的電視觀眾擴展到網(wǎng)民”賽迪顧問分析師曹衛(wèi)云將運營商對IPTV的熱情歸結于IPTV豐富的業(yè)務和廣大的受眾。他告訴記者，“具有時移、交互特性的IPTV能滿足用戶的不同需求，這是只將有線電視數(shù)字化的數(shù)字電視不能企及的。
      其實如果只將運營商鐘情IPTV的根源歸結為自身的技術優(yōu)勢未免有點輕描淡寫。無疑，對IPTV的樂此不疲已成為運營商圈地未來寬帶市場的一柄利器。而IPTV的推廣也將為用戶打開一條通往VoIP業(yè)務、互動游戲、信息服務等多重業(yè)務捆綁的快速通道。
      在CCBN2006展會中，很多廠商都展示了基于IPTV的豐富交互式業(yè)務。在UT斯達康的展臺上，已經(jīng)實現(xiàn)商用的黑龍江網(wǎng)通IPTV項目進行了現(xiàn)場業(yè)務展示，順暢地實現(xiàn)了時移功能、書簽功能、可視電話等業(yè)務。此外，華為、思華等廠商也均演示了相關業(yè)務。一位專家向記者表示：直播電視、點播電視、節(jié)目搜索、虛擬頻道、語音廣播頻道、卡拉OK等功能已經(jīng)把IPTV與數(shù)字電視從根本上區(qū)分開來，互動業(yè)務是IPTV的買點。
      UT斯達康首席技術官黃曉慶認為，除了業(yè)務優(yōu)勢外，IPTV還將帶來一種全新的廣告方式。“運營商不能只靠月租費或頻道費用來提升ARPU值，IPTV真正的價值在于可以知道誰在看電視，因此可以向用戶推出針對性廣告，廣告效果要比傳統(tǒng)模式好很多。”黃曉慶告訴記者。他指出，IPTV的廣告可以包括針對性廣告、關聯(lián)型廣告、互動廣告，徹底改變廣告的概念。
      數(shù)字電視發(fā)揮直播優(yōu)勢
      與IPTV不同，數(shù)字電視的優(yōu)勢在于直播帶寬高，圖象質(zhì)量清晰，適合開展多頻道的直播業(yè)務。在中數(shù)傳媒推出的中央數(shù)字電視業(yè)務中，就包括了風云劇場、游戲競技、東方物流等針對性極強的33個頻道，吸引了不同層次的用戶。發(fā)揮高清優(yōu)勢，以頻道質(zhì)量取勝，將成為數(shù)字電視吸引用戶的法寶。
      但是在短期內(nèi)IPTV與數(shù)字電視的同質(zhì)化競爭難以避免，彼此限制必然導致兩敗俱傷。走融合之路，實現(xiàn)共贏才是IPTV和數(shù)字電視共同的目標。“兩種運營機構衍生的兩個系統(tǒng)必然存在利益紛爭，但隨著合作模式的確定，利益分成問題也將迎刃而解。目前的杭州模式非常值得借鑒。”曹衛(wèi)云非常看好雙方的合作。（張燕玲）