本刊記者｜陳瓊
      兩年前，在英特爾宣布面向手持設備推出新一代基于英特爾XScale技術的全新處理器家族的時候，時任英特爾中國區總經理的楊旭曾經說：“隨著各種形式的無線寬帶訪問不斷涌現（包括3G、Wi-Fi或WiMAX），移動設備必須具備足夠強大的性能和低功率能力，才能滿足基于互聯網應用的各種需求。”不能忽略的是，那一年，全世界還都在為“迅馳”技術瘋狂，英特爾在手持設備領域內的雄心壯志，迅速被其鋪展開的更宏偉的移動藍圖所遮蓋。
      但是現在，經過新一輪大調整和換標后的英特爾，開始嘗試著要有所改變，盡管這些變化看上去是那么似曾相識。3月31日，摩托羅拉在上海舉辦了一場名為“See More in Life”的精英藝術展，為其發布的“明”手機，也就是“尚品”PDA造勢，而英特爾中國區總經理簡安琦也出席了該活動。這也是摩托羅拉款以中文“定義”的手機，改版后的“Intel Inside”圖標就歷史性的出現在這款手機上。場景幾乎和英特爾早年間在服務器和PC領域屢試不爽的套路如出一轍。
      一場營銷大戲
      “使用英特爾芯片的手機隨后會陸續發布出來，我們的目標是在2006年年底之前達到2004年產量的兩倍。”特意趕到上海的英特爾亞太區移動品牌市場總監郝德琪（Stephanie Hallford）對記者說，“到2008年，手機的總體市場規模將達到10億部。更加激動人心的是PDA手機將成為主要的增長點。愈來愈多的手機將具備計算機的部分性能，因此對處理器功能的要求將大幅提升，消費者將愈來愈注重所購買的手機的內在科技。”
      由此看來，英特爾這次選擇從摩托羅拉的新款PDA手機入手，高調宣稱其中采用了英特爾芯片，更像是一場針對消費者的心理營銷戰。因為英特爾早已在移動和嵌入式領域耕耘多年，其基于英特爾XScale技術的一系列處理器也早就在已經面世的眾多設備中得到了大面積應用。除了生產BlackBerry的RIM公司和摩托羅拉這兩家英特爾芯片的采購商之外，惠普、三星、飛利浦、Palm以及國內的多普達、TCL、聯想、神達、中興等等制造商也在這幾年先后成為了英特爾的客戶。
      而今年稍早些時候，英特爾移動事業部總經理馬宏升（Sean Maloney）曾對媒體表示，在手機上粘貼“Intel Inside”標識的市場計劃目前只在“亞洲部分地區”實施，此舉也預示著，英特爾將會加強在移動終端的開發、合作以及營銷力度。“英特爾希望在2008年的10億臺手機市場里占到10%的份額。重要的是如何把的移動體驗從筆記本帶到手機上，讓更多人能夠在手機上聽音樂、上網、拍照，使這些功能可以簡化成有優勢的體驗。”英特爾通信業務需求創建和市場開發營銷事業部亞太區總監陳樂欽（Gark Khim Tan）對記者說。
      陳樂欽所在的部門是前不久英特爾特別針對通信業務新成立的，側重營銷的味道相當濃重。他證實，這項新的“Intel Inside”計劃目前只在中國實施，而且也和英特爾一直面向PC廠商的老計劃不同，并不提供廣告補貼，是一種全新的合作。至于為何選擇摩托羅拉，郝德琪給出的答案很簡單：“我們在中國都有20多年的歷史，而且公司文化方面有很多共同點。”摩托羅拉副總裁兼移動終端事業部北亞區總經理戴德邁（Michael Tatelman）的回答更是言簡意賅：“這樣的合作是很自然的一件事情。”
      復制“迅馳”模式
      英特爾的“張揚”品牌行動看似目的單純，而且極具歐德寧所擅長的市場營銷風格，但其背后卻也隱含深意。毫無疑問，英特爾正在將其早年間在PC領域所締造的輝煌和強勢擴散化，“迅馳”技術的問世已經給英特爾樹立了成功的典范。歐德寧對英特爾進行大力度的平臺化重組和更換品牌形象其實都是在試圖突破一種無形的框架，并也希望能在這一過程中把“迅馳”技術的成功模式迅速復制到消費電子、無線通信、醫療衛生等諸多領域，轉變成所謂的解決方案供應商，盡可能的延展價值鏈條。
      “未來5年真正的增長之源是手機，未來10年可能就是消費電子，而英特爾在向這些領域的滲透上做得并不好。”這是Think Equity Partners的分析師埃里克·羅斯（Eric Ross）在年初英特爾宣布換標時做出的評價，他也將此視為英特爾一年多來種種戰略調整的原因。在傳統優勢領域被AMD苦苦緊逼的形勢下，英特爾必須要開始行動了。因此，從另一個角度看，英特爾在手機上推行“Intel Inside”計劃或許只是試探性的舉動，但方向卻相當明確。
      “手機平臺跟筆記本或者其他電腦方面的平臺是一樣的，”陳樂欽告訴記者，“英特爾在朝著提供平臺的方向發展，終想啟動的是手機平臺，基于這樣的平臺什么軟件都可以用，這樣可以給消費者更多的選擇。”值得注意的是，英特爾的平臺化思路一旦成型，要在移動通信領域內貫徹起來其實并非難事。比如此次摩托羅拉“明”手機中所采用的PXA270處理器，可以稱得上是英特爾PXA27x處理器家族（研發代號Bulverde）中的旗艦產品，同時也早就是很成熟的通用型產品，幾乎可以支持所有的全功能操作系統。
      同時，英特爾也為此描繪了詳細的路線圖。在3月初美國本地舉行的2006英特爾春季IDF上，英特爾已經開始向客戶提供下一代手持設備應用處理器家族（研發代號Monahans）的試用產品。據馬宏升介紹說，這一新平臺家族以第三代英特爾XScale技術為基礎構建，將會對英特爾PXA27x處理器家族中分別針對多媒體性能、圖像及視頻和功耗三方面所特別設計的無線MMX技術、快速捕捉（Quick Capture）技術以及無線英特爾SpeedStep動態節能技術做出全面的技術革新。