記者 連曉東
      從4月中下旬開始，各上市公司2006年季度(Q1)的財(cái)務(wù)報(bào)表紛紛出臺(tái)。分析各手機(jī)企業(yè)的報(bào)表情況，不難發(fā)現(xiàn)諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等歐美企業(yè)持續(xù)了去年在全球手機(jī)市場的風(fēng)頭而業(yè)績紅火；三星等韓國企業(yè)則雖然在銷量和占有率上依然保持，但利潤有所下降；大多數(shù)中國內(nèi)地手機(jī)企業(yè)沒有上市，上市的波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想等也尚沒有公布季 
      報(bào)，但依然顯示出不容樂觀的前景，即便是沒有太大歷史包袱的臺(tái)灣企業(yè)，在國內(nèi)手機(jī)市場的銷售情況也很慘淡。有很多人曾預(yù)言手機(jī)市場終將形成由5～6家主導(dǎo)企業(yè)控制市場的局面，難道現(xiàn)在就在向這種市場格局靠攏？
      國外品牌：售價(jià)占有率均獲提升
      諾基亞股票的持有者近樂開了懷，因?yàn)檫@家以全球市場三分之一份額的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐老大地位的芬蘭企業(yè)在如此高水準(zhǔn)下依然有40%的增幅，致使其股票價(jià)格創(chuàng)下近兩年來新高。
      諾基亞去年一季度的全球市場份額為32%，上個(gè)季度(2005年第四季度)還是34%，本季結(jié)束后卻上升到35%。業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為，諾基亞去年市場占有率的飆升是因?yàn)槠涞蛢r(jià)手機(jī)戰(zhàn)略在全球新興市場得到了很好的市場響應(yīng)。照這個(gè)邏輯，今年一季度的持續(xù)上升也是這個(gè)原因。但是，根據(jù)諾基亞的統(tǒng)計(jì)，今年1到3月，它銷售手機(jī)的平均售價(jià)是103歐元(124.8美元)，比今年1月平均售價(jià)為98～99歐元的普遍預(yù)期提升了5歐元。
      這說明諾基亞正朝著十分良性的方向發(fā)展。雖然在中東、非洲和歐洲的銷售呈下降趨勢(shì)，但來自中國、北美、拉丁美洲和亞太地區(qū)的銷售增長足夠?qū)Υ藦浹a(bǔ)，而且這些地區(qū)的中高端人士也在選擇諾基亞手機(jī)。
      摩托羅拉也一樣。2006年季度，摩托羅拉移動(dòng)終端方面的運(yùn)營利潤為7.02億美元，比去年同期的4.4億美元有大幅增長，同時(shí)，摩托羅拉的市場份額由去年年底時(shí)的19%上升到21%。
      而根據(jù)索尼愛立信的財(cái)報(bào)，季度索尼愛立信的平均銷售價(jià)格(ASP)增長了4%，達(dá)到149歐元，這反映出其高端產(chǎn)品的熱銷。不過，這家手機(jī)企業(yè)并沒有公布它目前在全球的市場份額，但它曾經(jīng)表示，希望在2008年之前擠進(jìn)前三強(qiáng)。
      國內(nèi)企業(yè)：年報(bào)慘淡季報(bào)等待中
      綜上所述，相比較去年年底，諾基亞、摩托羅拉等的市場占有率增長了至少3個(gè)百分點(diǎn)，這必定意味著其他企業(yè)的份額在被吞噬。事實(shí)上，為了確保贏利，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛做出了減少開支縮小規(guī)模的策略。
      國內(nèi)手機(jī)企業(yè)老大波導(dǎo)公司4月18日公布了2005年年報(bào)。年報(bào)顯示，2005年共實(shí)現(xiàn)銷售收入90.8億元，同比下降11.67%，凈虧損4.71億元，這是波導(dǎo)自上市以來出現(xiàn)虧損。對(duì)比之下，在2004年度，波導(dǎo)的凈利潤還有2.07億元。值得注意的是，波導(dǎo)沒有提及今年季度的業(yè)績。
      雖然其他幾家手機(jī)類上市公司的2005年報(bào)尚未披露，但從它們?nèi)ツ耆径燃緢?bào)來看，形勢(shì)難以樂觀：去年1～9月，G夏新(600057)虧損1.9億元，TCL集團(tuán)(000100)虧損11.39億元，ST科健(000035)虧損2586.38萬元，東方通信(600776)虧損1.31億元。這些企業(yè)的老總們現(xiàn)在恐怕正為如何向股東交代業(yè)績而撓頭。
      針對(duì)業(yè)績的巨額虧損，波導(dǎo)股份提出了六點(diǎn)理由，其中四點(diǎn)涉及到手機(jī)行業(yè)的整體外部環(huán)境，諸如新增用戶增速降低，國外品牌加強(qiáng)攻勢(shì)，“黑手機(jī)”沖擊，產(chǎn)能過剩等；還有兩條則提到了公司自身的問題，包括新品推出慢，自建銷售渠道投入大、產(chǎn)出低等。
      波導(dǎo)將發(fā)季報(bào)：透露有望贏利
      波導(dǎo)提出的外部環(huán)境因素確實(shí)成為去年國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)哀鴻遍野的主導(dǎo)原因，記者獲悉，即便是沒有太大歷史包袱的我國臺(tái)灣企業(yè)，在內(nèi)地手機(jī)市場的銷售情況也很慘淡(見下文《臺(tái)資手機(jī)企業(yè)銷量也不樂觀》)。而作為手機(jī)企業(yè)個(gè)體，在幾乎無法影響整個(gè)環(huán)境的情況下，要想贏利只能從自身問題想對(duì)策。
      獲悉記者正在采寫有關(guān)Q1財(cái)報(bào)的文章，波導(dǎo)方面市場發(fā)言人上官艷軍專門致電本報(bào)記者，讓記者“更多關(guān)注本周三左右波導(dǎo)即將發(fā)布的季報(bào)，會(huì)有有別于去年年報(bào)的好消息”。作為上市公司，他不能透露太多，記者對(duì)此的解讀是“波導(dǎo)2006一季度有望贏利”。而另外一家母公司(港股號(hào)：2369，中國無線)在香港上市的深圳宇龍酷派常務(wù)副總經(jīng)理李旺也讓記者關(guān)注即將發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)，據(jù)說是“利潤飛速增長，贏利飄紅”。
      從去年10月預(yù)虧以來，波導(dǎo)方面一直在清庫存、砍渠道、節(jié)省開支方面下工夫。但是，從事手機(jī)銷售的人都知道，渠道人員的數(shù)量和手機(jī)終端的銷量是成正比的，少一個(gè)渠道就意味著銷量的降低。而宇龍酷派則主要與中國聯(lián)通合作CDMA/GSM雙模智能手機(jī)，之前是在一些行業(yè)應(yīng)用市場，后來因?yàn)楠?dú)創(chuàng)的“雙模雙待機(jī)”智能手機(jī)而獲得高端CDMA用戶青睞，向來不是走量的手機(jī)企業(yè)。
      2002年國產(chǎn)手機(jī)大發(fā)展以來，評(píng)價(jià)國產(chǎn)手機(jī)的一大標(biāo)準(zhǔn)便是“量”，“半壁江山”的提法是的體現(xiàn)，而現(xiàn)在可以看出，在經(jīng)過了狂飆式發(fā)展和巨虧后，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)開始精細(xì)化運(yùn)作，贏利成為每走一步的重要目標(biāo)。到記者截稿時(shí)為止，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的Q1財(cái)報(bào)還沒有公布，包括聯(lián)想獨(dú)立財(cái)年的2005年年報(bào)，這些財(cái)務(wù)報(bào)表將可以幫助我們研究當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的生存之道，我們正在期待中。
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      韓國手機(jī)企業(yè)利潤下挫
      韓國三星電子和LG電子公司分別于4月14日和19日公布了2006年季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，因?yàn)轫n元升值的原因，這兩家公司雖然銷量增加，但利潤卻下滑。
      三星電子Q1財(cái)報(bào)表示：盡管全球移動(dòng)電話市場的競爭加劇，但是，三星電子依然實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)記錄的季度銷售量。與此同時(shí)，極富挑戰(zhàn)性的匯率變化和平均銷售價(jià)格下跌也給公司收入帶來了負(fù)面影響，導(dǎo)致其比上一季度減少了46.91億美元。同一季度的營業(yè)收入同比增長了20%以上，達(dá)到了4.7億美元。
      2006年一季度韓元與美元比價(jià)比去年同期上漲了4.5%，韓元升值傷害了三星盈利底線。同樣受不利影響的還有LG電子，因?yàn)長G公司75%的手機(jī)銷售來自出口。
      LG在一季度銷售了1560萬部手機(jī)，比去年同期的1100萬部有所提高，但是比去年四季度的1620萬部減少了。(于 齊)
      Q1手機(jī)銷量增加帶動(dòng)全年預(yù)期
      IDC日前估計(jì)2006年季度全球手機(jī)銷售量在2.267億部左右，同比增加26%，不過相比去年第四季度，銷量仍然下降了7%。而諾基亞則估計(jì)，整個(gè)行業(yè)季度移動(dòng)終端銷量為2.15億部，比上一季度下降了12%，比去年同期增長了27%。
      由于季度全球手機(jī)市場的增長持續(xù)超出企業(yè)先前的預(yù)期，企業(yè)調(diào)高了對(duì)2006年手機(jī)市場的預(yù)期。索尼愛立信現(xiàn)在預(yù)測全球市場2006年將銷售超過9億部手機(jī)，而之前它們預(yù)計(jì)2006年的手機(jī)銷量會(huì)在2005年7.8億部的基礎(chǔ)上增長10%。