站在3G的門檻上，有關手機媒體的討論越來越熱烈。4月12日，"2006中國移動通信產業高峰論壇"在北京國際飯店召開，會上來自全球通信業界的部分高層人士就"暢通網絡，感受通信新生活"展開激烈討論。 
      市場潛力巨大
      在所有新媒體形式中，未來的手機媒體到底有多重要？有人認為，手機媒體很可能是未來的媒體，因為手機是帶著體溫、用戶始終隨身攜帶的信息工具，也是與用戶為貼近的媒體平臺。從媒體創新的角度來看，也有人認為去年超女的成功原因之一就是源自電視網、通信網以及互聯網的三網合一。顯然，在傳統媒體依然強勢的今天，手機媒體已經初步顯示了自身的威力。
      4月12日在論壇上信息產業部電信管理局副局長魯陽介紹，截止到今年2月份，我國移動電話用戶總數已經突破了4億戶，穩居全球。巨大的市場需求極大的促進了我國手機產業的快速增長。目前國內批準、核準的、設立的手機生產企業達到了20多家。"我們已經占大了全球產能的50%，我們已經成為全球的移動產品生產基地。"魯陽說。
      "手機媒體化的趨勢，我想不用多說了，手機將成為一個媒體已經成為了一個不爭的事實。"中國移動研究院副院長王曉云說。據介紹，根據2005年香港對外公布的年報顯示，在整個業內，數據業務占有率是相當高的。比較顯著的是彩鈴和WAP，中國移動都是得到了相當高的增長。可見數據業務對于將來的驅動力還是相當大的。
      關鍵應用難定論
      "未來手機媒體大行其道毫無疑問，但是探討未來3G業務到底是什么，是一件非常困難的事情。我覺得將來的核心業務可能有兩塊。一個是可視電話業務，一個是手機游戲，前一個更多地是中國移動、中國聯通這樣的運營商去做。"北京風網信息技術有限公司總裁助理李明說。他并不看好通過手機看電視，顯然，尋找手機媒體的殺手級應用是個全行業性的難題。
      關于關鍵應用的話題，有人把希望寄托于手機廣告的發展。"但如果廣告量太大，而且有太多垃圾廣告的話，會毀了手機媒體行業。從廣告形式上講，很多東西值得思考。"中國人民大學新聞與傳播學院副教授匡文波說。
      雖然還沒有明確的殺手級應用被挖掘出來，但產業分析家已經開始從新媒體產業的發展脈絡來尋找突破點。有分析人士認為，從經濟學的意義上說，更具意義的是大規模定制，如果光有定制沒有大規模是沒有意義的，但只有大規模沒有定制又不是這個產業的特點。順著這種思路下來，手機媒體的內容提供者需要做的就是把用戶引入終產品的生產過程，正如福特轎車在生產一半的時候就請消費者來參與定制。目前產業界已經有企業認識到了這一點，深圳龍音數碼科技有限公司總裁張震陽提到："我們的平臺上提供的不是內容，而是潛在規則。"
      手機媒體挑戰重重
      "如果我們的通訊層我們能帶入更多的接入，這是我們要的。對于用戶來說，可能是彩信之間的不兼容，終端的不適配，成為我們發展業務的弱點。"王曉云說，整個業務的發展，離不開數據庫。如何使終端能適應運營商的個性化需求，又能滿足消費者的需求，這個對運營商來說是非常大的挑戰。
      "目前成為熱點的，可能是三個業務，一個是音樂、一個是手機郵件、還有一個就是手機電視業務。"信息產業部電信研究院副院長曹淑敏說。
      據介紹，在我們國家彩鈴業務已經超過了唱片的銷售收入。所以音樂已經成為大的音樂商的新的業務。而很大的一個可能，就是網絡技術速率的提高，平臺、能力的提升。
      "手機電視業務是認為是采用3G以后有前景的業務。"曹淑敏說。手機電視目前存在的障礙主要是政策的障礙。目前有以下幾種方式，一種是移動網絡的自身提供電視業務，或者是視頻業務。比如采用流媒體的方式，現在中國聯通已經可以提供了。但是現在的缺點是效率非常低，對資源的浪費非常高，不適合大范圍的推廣這個業務。
      "主要的挑戰，我覺得一個是業務運營模式的挑戰，特別是當寬貸業務模式來了之后。實際上應該提供合適的業務、合適的資費，另外也采用合適的技術，才是運營模式里面必須平衡的。我認為運營模式仍然是運營商面臨的挑戰。"曹淑敏說。
      "開始，我們計劃開拍手機電視劇，投資300萬元拍攝了《約定》，每集5分鐘，共5集。只在手機上播放，不過，很快我們發現了一個嚴重的問題，就是終端匱乏。現在支持流媒體的手機只有100多萬，100多萬跟4億相比是個多大的比例？"西伯爾科技集團市場總監張蒙說。
      "我們會發現，手機媒體雖然到達率很高，幾個億，在傳統媒體這是非常驚人的數字，只有春晚可以跟它媲美，但這么好的一個媒體平臺，它的價值鏈構建還是有缺失的。"新媒體分析師黃涌濤認為，手機媒體產業鏈中間環節的缺失，正在成為制約整個手機媒體發展的關鍵因素。（羅洪澤）