珠海炬力(Actions Semiconductor)日前發布了全新升級的第三代先進視頻技術(Advanced Media Video, AMV3.0)。據介紹，這項的關鍵技術在于，支持更大屏幕分辨率(QCIF,176×144)的同時，能夠以比AMV1.0和AMV2.0更清晰的畫質播放電影。除了支持網絡上常用的電影格式外，還能轉換Flash動畫格式。
        珠海炬力產品經理李強介紹，AMV3.0是專門為炬力新一代ATJ209X系列SoC開發的視頻引擎。該技術比2005年廣泛應用于ATJ208X系列產品中的AMV1.0和AMV2.0視頻技術要更有競爭力。據介紹，AMV1.0和AMV2.0是在2005年中上旬大量投放市場的技術，并占有視頻MP3絕大部分市場份額。不論在穩定性還是轉換效率，都競爭對手的技術。以AVI文件轉換為例，AMV技術的轉換速度約是競爭對手的8-9倍。AMV支持全格式視頻和SWF轉換，而其競爭對手的對ASF、RM、MOV、DVD格式均無法支持，更無法支持Flash動畫。
        李強指出：“AMV視頻引擎的優點還在于，網絡上已經有多家網站支持AMV電影的下載，這對普通用戶來講是方便，也有吸引力的事情；MP3播放器之所以能流行起來，跟MP3文件在互聯網上的流行是分不開的。”
        對于視頻MP3技術，可以追溯到2004年。早在2004年8月，當時還是1英寸65K色的OLED時期，炬力先后開發了MTV1.0和MTV2.2的視頻技術，據稱比其競爭對手的視頻產品(出現于2005年10月)整整提前了一年的時間。
        李強表示：“目前ATJ209X系列的視頻播放還需要通過專門軟件進行轉換，但我們下一代SoC系列產品將可直接支持當前各種主流視頻格式。”該公司下一代產品采用了MIPS內核，能以更優異的速度進行數據處理。李強補充道：“當然，繼續開發的AMV4.0格式依然能夠在MIPS上被支持到。而且，在MIPS平臺上，第三方設計公司和生產商可以根據各自的需求，自由發揮他們擅長的技術優勢，為他們在市場的激烈競爭中提供更有效的幫助。”