博客作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式已被媒體抄作的火熱，當(dāng)前如果不blog一把的話還真稱不上是玩互聯(lián)網(wǎng)的。但在目前大量的風(fēng)投跟進(jìn)此市場(chǎng)之時(shí)，此種新的經(jīng)濟(jì)模式如何尋求一個(gè)持續(xù)性、規(guī)模化的贏利方式，大家都還在探索和行進(jìn)中。
      網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、sp增殖業(yè)務(wù)等幾大成熟的網(wǎng)絡(luò)贏利模式還是占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大半江山，博客網(wǎng)、中國(guó)博客網(wǎng)、和訊博客等國(guó)內(nèi)的博客運(yùn)營(yíng)商也紛紛嘗試著利用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式探索博客的贏利。
      2月份，和訊博客就開(kāi)始著手打造一個(gè)博客廣告聯(lián)盟，其基本的運(yùn)營(yíng)思路是，代理眾多個(gè)人博客廣告位的批發(fā)銷售，以打包的形式將的廣告位賣給廣告商，同時(shí)和下線的個(gè)人博客分利。方興東也認(rèn)為，“博客未來(lái)將廣泛涉及生活產(chǎn)業(yè)的各類交易，但容易實(shí)現(xiàn)的是分類廣告、二手交易等。”
      通過(guò)媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳以及和訊本身的知名度，筆者認(rèn)為承接幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)不是難事，果然和訊很快和中信銀行達(dá)成協(xié)議，投放50萬(wàn)廣告費(fèi)用作為試點(diǎn)。可正式實(shí)施就“情況與設(shè)想很不一樣”，報(bào)名的博客有，但符合廣告定位要求的實(shí)在太少，造成了有錢投放不出去的情況。
      為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，以及對(duì)未來(lái)博客廣告這種模式的發(fā)展疑問(wèn)等，筆者談一點(diǎn)自己的想法和分析。
      從博客廣告聯(lián)盟的本質(zhì)上來(lái)分析，其也是一種廣告聯(lián)盟模式，和傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟沒(méi)有多大的區(qū)別，只是細(xì)分成專為博客用戶提供網(wǎng)絡(luò)廣告分銷機(jī)制的一種運(yùn)營(yíng)模式，而廣告聯(lián)盟模式的根基就在于底下的站點(diǎn)資源，傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟涉及的面非常廣泛，站點(diǎn)內(nèi)容、類型異常豐富，但是博客廣告聯(lián)盟的資源就相對(duì)匱乏，未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，博客廣告聯(lián)盟有多大作為，首先取決于博客內(nèi)容層是否能快速發(fā)展。同時(shí)從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系上，如何體現(xiàn)出博客廣告聯(lián)盟的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)，提供出一些特色的服務(wù)，讓廣告主實(shí)在的體驗(yàn)到此模式的利益，從而和傳統(tǒng)的聯(lián)盟區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能有長(zhǎng)久的存活優(yōu)勢(shì)。
      目前傳統(tǒng)的聯(lián)盟主要的廣告投放是一些個(gè)人站點(diǎn)，與傳統(tǒng)的聯(lián)盟模式對(duì)比，博客聯(lián)盟分成的對(duì)象是博客的作者。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分的個(gè)人站點(diǎn)主要依靠廣告存活，傳統(tǒng)聯(lián)盟和這些站點(diǎn)之間已經(jīng)形成了一種依賴關(guān)系，而博客的作者卻趨向于非贏利性，即，相對(duì)個(gè)人站長(zhǎng)，他們加入這個(gè)廣告計(jì)劃的欲望并不是特別強(qiáng)烈，屬于有則也可，無(wú)則也罷。同時(shí)，根據(jù)筆者的訪問(wèn)和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多博客們還不是很希望自己的頁(yè)面上面被花花綠綠的廣告占據(jù)。博客的廣告分成商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈并不是很清晰，這點(diǎn)是由博客們寫作的動(dòng)機(jī)決定的。這樣也給博客廣告聯(lián)盟的長(zhǎng)期可持續(xù)性贏利形成一定的障礙。
      從廣告的投放層面上面來(lái)說(shuō)，廣告投放的精度越高，效果越好。比如宣傳運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，可以投放到體育類內(nèi)容為主的博客頁(yè)面上，這樣的效果就能突顯出來(lái)。如何做好精確的定位投放，把整個(gè)站點(diǎn)包打的漂亮一些，交付給廣告主，同時(shí)如何建立好后期的廣告效果評(píng)估體系，這也是博客聯(lián)盟應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
      博客的核心在于人與人之間的交互性，使信息從門戶新聞的單向型轉(zhuǎn)向多結(jié)點(diǎn)的互動(dòng)型，從而加快其流通。筆者認(rèn)為，博客廣告聯(lián)盟更應(yīng)該從這種互動(dòng)型的優(yōu)勢(shì)中尋找廣告的效應(yīng)，通過(guò)博客廣告和博客信息互動(dòng)的結(jié)合從而讓廣告主的形象和產(chǎn)品在受眾群體中快速地傳播開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到終的廣告效果。
      霧里看花的博客廣告，但愿大霧散去之時(shí)，能吸引來(lái)燦爛的陽(yáng)光和盛開(kāi)的鮮花。（作者：汪若飛）