近一段時間以來，一場數字顛覆傳統音樂的“革命”正在上演。
　
　　華友世紀日前宣布，該公司將與雅虎中國聯手發布張靚穎首張數字EP唱片《Jane·愛》，該唱片將在雅虎中國的互聯網平臺和華友世紀的移動平臺同時發布。而軟銀以1000萬美元收購民營唱片公司太合麥田30%的股份則吹響了業外資本涌入音樂行業的號角。隨著數字音樂的迅速崛起，如今幾乎所有的唱片公司在對中國移動運營商們感激涕零的同時，都把無線增值市場看成自己未來主要的收入來源。

　　IT企業與娛樂的結合已屢見不鮮

　　巨頭聯姻打造新盈利模式

　　其實早在《Jane·愛》正式公開發行之前，華友世紀就通過其WAP、CRBT、IVR、彩信、短信和其他無線增值服務發行張靚穎這張唱片中的歌曲。據華友世紀董事長兼首席執行官王秦岱介紹，從1月11日零點開始，為了提前讓音樂迷試聽，一共擁有全球25個網站、18個語言版本的雅虎搜索將實現張靚穎新曲《光芒》在全球音樂網絡。

　　雅虎搜索有關負責人認為，為配合這張EP大碟的營銷，雅虎搜索做了為便捷和廣泛的推廣，不但提供了長達2分鐘的試聽時間，還為音樂迷們提供單曲的圖鈴下載和音樂介紹。不同于以往的新專輯推廣方式，意味著“正版音樂上網”的一個良好開端。以雅虎搜索為代表的互聯網公司已經開始與娛樂巨頭們合作，這種通過互聯網共同打造的數字音樂發行概念，已經成為娛樂、財經、IT等多種產業頗為關注的焦點，這也推動了中國娛樂產業的數字化進程，新營銷模式的成功，將對推動數字音樂的發展產生深遠的影響。

　　此前，雅虎CEO馬云曾公開表示，娛樂內容是網民為關注的互聯網內容，雅虎搜索要借助娛樂營銷，推廣搜索業務，同時也為娛樂巨頭們找到一種新的盈利模式。

　　三大陣營托起數字音樂市場

　　賽迪顧問互聯網與電子商務咨詢中心分析師魯德明告訴記者，隨著數字音樂的快速增長，人們的音樂生活方式也在發生著改變，從有目的購買自己喜歡的音樂到在IE瀏覽器上隨意試聽的音樂，從購買藝人專輯并采用郵寄封面的方式來參加歌友會逐漸變為在音樂綜合網站上隨意注冊自己想參加的音樂俱樂部，人們漸漸從傳統的線下購買音樂的方式轉變為線上的便捷、自主、特權式的音樂享受形式。

　　魯德明認為，三大陣營共同托起了中國數字音樂市場。個陣營是內容提供商（CP），包括唱片公司和從唱片公司購買了版權的數字音樂制作企業，前者如百代、華納、滾石、太合麥田等，后者如中音公司等；第二個陣營是數字音樂服務商，包括在線音樂服務商和移動音樂服務商（SP）兩類，前者如A8．COM等，后者如TOM、騰訊、空中網等；第三個陣營是提供移動音樂增值服務的電信運營商，包括中國移動、中國聯通、中國網通、中國電信等。

　　音樂變革終究替代不了內容

　　根據普華永道的一份研究報告，2005年在線音樂用戶的數量突破1個億，占互聯網用戶的85%，預計2008年在線音樂用戶將超過2億。而到2009年數字發行將占到整個亞洲音樂市場的60%，其中無線和網絡的比例大致為15：1。傳統的CD和卡帶在音樂市場中的角色將不斷削弱。

　　當所有人都認為數字音樂替代傳統音樂的趨勢不可避免時，易凱資本有限公司首席執行官王冉則認為，雖然幾乎所有音樂公司的老總都像著了魔一樣逢人就說音樂的未來在于數字，但這句話并不準確，應該說是音樂推廣和銷售的未來在于數字，音樂的未來還在于音樂人。在未來，音樂的傳播和銷售將主要通過數字平臺發生，但是，無論有了什么樣的新平臺或者新渠道，技術都不能替代內容，數字更不能替代聲音。數字發行不能夠讓一首原本讓人聽不下去的歌曲大賣特賣。真正支撐音樂產業健康發展的原動力，一定是音樂人的激情、真誠、對生活的深刻感悟以及銳意突破的原創精神。音樂公司的核心資產只有兩樣東西—歌手和歌曲。在數字音樂時代，音樂公司的核心競爭力依舊是源源不斷推出熱點歌曲和熱門歌手的能力，音樂公司之間的競爭歸根結底還是原創能力和造星能力的競爭。