1. gzyueqian
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      影碟機(jī)市場(chǎng)烽煙彌漫 13載輪回動(dòng)蕩難平

      更新時(shí)間: 2005-12-16 09:19:15來(lái)源: 粵嵌教育瀏覽量:3244

        HVD、HDV與EVD這些影碟機(jī)的格式對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還仍是一頭霧水,但長(zhǎng)久以來(lái),企業(yè)卻因?yàn)檫@些格式爭(zhēng)得焦頭爛額,甚至還劃分了陣營(yíng)。歷史有時(shí)總驚人地相似,或者說(shuō)總是螺旋式上升,從1992年世界臺(tái)家用VCD機(jī)在我國(guó)誕生,至今的13年中已經(jīng)進(jìn)行了兩次標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn),而正在進(jìn)行的第二次標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)似乎比前一次來(lái)得更加猛烈。

        炒的都是標(biāo)準(zhǔn)

        2005年2月23日,信息產(chǎn)業(yè)部宣布《高密度激光視盤(pán)系統(tǒng)(EVD)技術(shù)規(guī)范》為中國(guó)電子行業(yè)的推薦性標(biāo)準(zhǔn);2005年4月23日,上海信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)宣布將HVD聯(lián)盟上報(bào)的《HVD視盤(pán)機(jī)通用規(guī)范》確定為聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn);而近日,清華大學(xué)國(guó)家光盤(pán)中心又傳出消息,該機(jī)構(gòu)已經(jīng)向國(guó)際DVD論壇工作組提交了一份“開(kāi)發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的DVD格式的計(jì)劃”;此外,近來(lái)還發(fā)生了長(zhǎng)虹、夏新從EVD陣營(yíng)倒戈投奔HDDVD陣營(yíng)的事情。

        HVD、HDV、EVD、HD DVD這些讓消費(fèi)者看不大明白的英文縮寫(xiě)都代表著不同的影音文件格式,每個(gè)陣營(yíng)都宣稱(chēng)自己的格式將成為代替DVD的新產(chǎn)品,并且終會(huì)在各種格式中勝出,成為一統(tǒng)市場(chǎng)的新標(biāo)準(zhǔn),為此各方的“口水戰(zhàn)”著實(shí)沒(méi)有少打。這不禁讓人回想起當(dāng)年在DVD機(jī)還沒(méi)有出現(xiàn)之前,VCD機(jī)面臨升級(jí)換代時(shí)的那場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。

        1998年6月9日,先科、長(zhǎng)虹、愛(ài)多等11家制造商與美國(guó)C-Cube公司聯(lián)合發(fā)布“白皮書(shū)”,隆重推出稱(chēng)為VCD升級(jí)換代產(chǎn)品的CVD,并在幾個(gè)月間賣(mài)出了四五十萬(wàn)臺(tái)CVD機(jī)。1998年7月3日,中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)在上海宣布,國(guó)家將制定新的SVCD標(biāo)準(zhǔn),而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將帶有強(qiáng)制性,稱(chēng)日后國(guó)家執(zhí)法機(jī)構(gòu)在進(jìn)行市場(chǎng)檢查時(shí)將視CVD機(jī)為不合格產(chǎn)品。其后,CVD與SVCD的爭(zhēng)執(zhí)越炒越熱。

        其實(shí)無(wú)論是當(dāng)年還是如今,爭(zhēng)執(zhí)都少不了一番論戰(zhàn),所不同的是,今天的論戰(zhàn)都是透過(guò)媒體表達(dá)出來(lái)的,而1998年的那次論戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展到了面對(duì)面。1998年8月29日,影碟機(jī)的行業(yè)巨頭們聚首廣東番禺,圍在一張碩大的圓桌旁,與其說(shuō)是開(kāi)始了一輪對(duì)話(huà),不如說(shuō)是開(kāi)始了一場(chǎng)針?shù)h相對(duì)的激烈爭(zhēng)吵。步步高老總段永平出語(yǔ)驚人:“不管SVCD怎樣,我都堅(jiān)持做CVD。幾十萬(wàn)臺(tái)機(jī)器賣(mài)出去了,覆水難收,沒(méi)有退路。要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”當(dāng)年叱咤風(fēng)云的愛(ài)多老總胡志標(biāo)則表示:“如果我們彼此爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去,猶豫拖延,就等于為日本人的DVD大舉進(jìn)犯創(chuàng)造條件。既然大家CVD做得很開(kāi)心,國(guó)家又沒(méi)有規(guī)定它是違法的,就一定要抓緊時(shí)間把市場(chǎng)做大。”而SVCD陣營(yíng)中的老大——新科的代表認(rèn)為:“標(biāo)準(zhǔn)未出來(lái)之前,企業(yè)出東西無(wú)可厚非,但既然SVCD標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)了,就應(yīng)以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為主。”

        結(jié)果無(wú)論是SVCD還是CVD都沒(méi)能占領(lǐng)市場(chǎng),市場(chǎng)卻被DVD占領(lǐng)了。

        如今,當(dāng)年的爭(zhēng)論仿佛在重演,只是希望我們自己的標(biāo)準(zhǔn)全軍覆沒(méi)的結(jié)果不要再上演。

        爭(zhēng)的全是利潤(rùn)

        如果說(shuō)1998年的格式之爭(zhēng)與今天相似,那么事隔多年,今天企業(yè)的目的則更加明確,那就是為了爭(zhēng)得更多的利潤(rùn)。

        在VCD時(shí)代,VCD的主要元件如解碼芯片等全部依賴(lài)進(jìn)口,只是還沒(méi)有交專(zhuān)利費(fèi)的苦惱。發(fā)展到DVD時(shí)代,光頭、芯片等都要從外商手里購(gòu)買(mǎi)不說(shuō),還要繳納每臺(tái)達(dá)到26.2美元的專(zhuān)利費(fèi)。現(xiàn)在我國(guó)影碟機(jī)企業(yè)爭(zhēng)先恐后拿出新格式新標(biāo)準(zhǔn),目的就是爭(zhēng)取成為下一代影碟機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)格式,擺脫可怕的DVD聯(lián)盟,不再繳納可觀的專(zhuān)利費(fèi),贏得更大的利潤(rùn)空間。

        阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,EVD兼容DVD,這就不可避免地還要向人繳納專(zhuān)利費(fèi),但是如果EVD成為了中國(guó)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,“我們就有了砝碼,屆時(shí)國(guó)外企業(yè)要生產(chǎn)EVD,我們也可以向他們收專(zhuān)利費(fèi),或是相互達(dá)成共識(shí)都不收對(duì)方的專(zhuān)利費(fèi)。”清華大學(xué)國(guó)家光盤(pán)中心向國(guó)際DVD論壇工作組提交“開(kāi)發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的DVD格式的計(jì)劃”更是想從根本上擺脫交專(zhuān)利費(fèi)的境遇。

        其實(shí)僅僅擺脫專(zhuān)利費(fèi)還不夠,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓每臺(tái)影碟機(jī)的利潤(rùn)已經(jīng)降到了點(diǎn),據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,一些影碟機(jī)每臺(tái)的利潤(rùn)只有幾元錢(qián)。13年來(lái)影碟機(jī)市場(chǎng)始終遵循著一條定律——先進(jìn)入者將會(huì)贏得更大的市場(chǎng)與利潤(rùn)空間,這就使制造商們更是趨之若鶩爭(zhēng)起了標(biāo)準(zhǔn)。

        2001信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司的數(shù)據(jù)顯示,1996年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)VCD市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),銷(xiāo)量從1995年的60萬(wàn)臺(tái)猛增至1996年的600多萬(wàn)臺(tái),1997年勢(shì)頭更猛,銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。1995年一臺(tái)VCD機(jī)的出廠(chǎng)價(jià)為2200元,利潤(rùn)是700多元。DVD播放機(jī)在1996年剛進(jìn)入中國(guó)時(shí),零售價(jià)在5000元左右。1998年DVD銷(xiāo)售30萬(wàn)臺(tái),1999年增至150萬(wàn)臺(tái),2000年達(dá)350多萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售價(jià)格也呈下降趨勢(shì),從原來(lái)的每臺(tái)2500元降至目前的1300元左右。

        1998年至2000年期間,中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的標(biāo)王都被影碟機(jī)企業(yè)奪得。1998年愛(ài)多以2.1億元成為標(biāo)王;1999年步步高以1.59億元成為新標(biāo)王;2000年步步高以1.26億元蟬聯(lián)標(biāo)王。這足以證明當(dāng)年影碟機(jī)制造企業(yè)利潤(rùn)的豐厚,而那段時(shí)間也正是行業(yè)快速發(fā)展的階段。

        毫無(wú)疑問(wèn),現(xiàn)在影碟機(jī)制造商無(wú)一不想通過(guò)推出自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品,再現(xiàn)那段輝煌的日子。

        比的還是片源

        在業(yè)內(nèi),所有的人都清楚片源也就是碟片是成就影碟機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵。VCD、DVD的快速發(fā)展無(wú)一不是靠豐富的碟片帶動(dòng)了銷(xiāo)售。現(xiàn)在無(wú)論哪個(gè)制造商推出了何種格式的影碟機(jī),都會(huì)非常積極地尋找影片商合作,干著看似與影碟機(jī)生產(chǎn)毫不相干的工作。EVD主要投資商今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全近半年來(lái)幾乎都在為EVD的片源忙碌著,不久前還趕赴美國(guó)與好萊塢8大片商接觸;HDV領(lǐng)軍企業(yè)中關(guān)村凱誠(chéng)高清CEO任為民在香港簽訂了100部好萊塢大片的版權(quán)協(xié)議,隨后保證每周要在北京市場(chǎng)推出6-10部新碟片……盡管如此,業(yè)內(nèi)人士還是感嘆,這么少的碟片無(wú)法與DVD抗衡。

        這樣的論斷在當(dāng)年DVD發(fā)展初期也同樣遇到了,業(yè)內(nèi)人士給出的評(píng)價(jià)與今天也是驚人的一致。2000年中國(guó)音像協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)雄在講關(guān)于中國(guó)發(fā)展DVD的問(wèn)題時(shí)說(shuō):“去年年初曾經(jīng)熱了一段,后來(lái)冷了下來(lái),是什么原因?根據(jù)國(guó)際上音像業(yè)發(fā)展的規(guī)律,一種新的硬件誕生后,必須有與之相配的軟件大量出版,它才能占領(lǐng)市場(chǎng)。所以,我認(rèn)為中國(guó)目前大規(guī)模發(fā)展DVD的時(shí)機(jī)還不成熟。”當(dāng)時(shí)的中國(guó)錄音錄像出版總社社長(zhǎng)王笑然也認(rèn)為“DVD機(jī)都在賣(mài),但賣(mài)不了幾臺(tái),碟片都在做,也銷(xiāo)不了幾張。”

        當(dāng)年這種對(duì)于DVD市場(chǎng)的估計(jì)并不十分準(zhǔn)確,因?yàn)檎l(shuí)也沒(méi)有想到盜版DVD碟片會(huì)迅速進(jìn)入到市場(chǎng)。盡管它攪亂了音像市場(chǎng),但卻在某種程度上成就了DVD產(chǎn)業(yè)。我們不能容忍盜版碟片的猖獗,但卻可以從中看出碟片對(duì)于影碟機(jī)市場(chǎng)的重要作用。

        如今各種格式之爭(zhēng)還在繼續(xù),誰(shuí)終會(huì)成為霸主一時(shí)還難見(jiàn)分曉。但以歷史為鑒,作為消費(fèi)者,還是慢些出手,不要像當(dāng)年購(gòu)買(mǎi)了CVD的人們一樣,白白的花了冤枉錢(qián)。

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