ＨＶＤ、ＨＤＶ與ＥＶＤ這些影碟機(jī)的格式對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還仍是一頭霧水，但長(zhǎng)久以來(lái)，企業(yè)卻因?yàn)檫@些格式爭(zhēng)得焦頭爛額，甚至還劃分了陣營(yíng)。歷史有時(shí)總驚人地相似，或者說(shuō)總是螺旋式上升，從１９９２年世界臺(tái)家用ＶＣＤ機(jī)在我國(guó)誕生，至今的１３年中已經(jīng)進(jìn)行了兩次標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)，而正在進(jìn)行的第二次標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)似乎比前一次來(lái)得更加猛烈。

　　炒的都是標(biāo)準(zhǔn)

　　２００５年２月２３日，信息產(chǎn)業(yè)部宣布《高密度激光視盤(pán)系統(tǒng)（ＥＶＤ）技術(shù)規(guī)范》為中國(guó)電子行業(yè)的推薦性標(biāo)準(zhǔn)；２００５年４月２３日，上海信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)宣布將ＨＶＤ聯(lián)盟上報(bào)的《ＨＶＤ視盤(pán)機(jī)通用規(guī)范》確定為聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；而近日，清華大學(xué)國(guó)家光盤(pán)中心又傳出消息，該機(jī)構(gòu)已經(jīng)向國(guó)際ＤＶＤ論壇工作組提交了一份“開(kāi)發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的ＤＶＤ格式的計(jì)劃”；此外，近來(lái)還發(fā)生了長(zhǎng)虹、夏新從ＥＶＤ陣營(yíng)倒戈投奔ＨＤＤＶＤ陣營(yíng)的事情。

　　ＨＶＤ、ＨＤＶ、ＥＶＤ、ＨＤ ＤＶＤ這些讓消費(fèi)者看不大明白的英文縮寫(xiě)都代表著不同的影音文件格式，每個(gè)陣營(yíng)都宣稱(chēng)自己的格式將成為代替ＤＶＤ的新產(chǎn)品，并且終會(huì)在各種格式中勝出，成為一統(tǒng)市場(chǎng)的新標(biāo)準(zhǔn)，為此各方的“口水戰(zhàn)”著實(shí)沒(méi)有少打。這不禁讓人回想起當(dāng)年在ＤＶＤ機(jī)還沒(méi)有出現(xiàn)之前，ＶＣＤ機(jī)面臨升級(jí)換代時(shí)的那場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。

　　１９９８年６月９日，先科、長(zhǎng)虹、愛(ài)多等１１家制造商與美國(guó)Ｃ－Ｃｕｂｅ公司聯(lián)合發(fā)布“白皮書(shū)”，隆重推出稱(chēng)為ＶＣＤ升級(jí)換代產(chǎn)品的ＣＶＤ，并在幾個(gè)月間賣(mài)出了四五十萬(wàn)臺(tái)ＣＶＤ機(jī)。１９９８年７月３日，中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)在上海宣布，國(guó)家將制定新的ＳＶＣＤ標(biāo)準(zhǔn)，而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將帶有強(qiáng)制性，稱(chēng)日后國(guó)家執(zhí)法機(jī)構(gòu)在進(jìn)行市場(chǎng)檢查時(shí)將視ＣＶＤ機(jī)為不合格產(chǎn)品。其后，ＣＶＤ與ＳＶＣＤ的爭(zhēng)執(zhí)越炒越熱。

　　其實(shí)無(wú)論是當(dāng)年還是如今，爭(zhēng)執(zhí)都少不了一番論戰(zhàn)，所不同的是，今天的論戰(zhàn)都是透過(guò)媒體表達(dá)出來(lái)的，而１９９８年的那次論戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展到了面對(duì)面。１９９８年８月２９日，影碟機(jī)的行業(yè)巨頭們聚首廣東番禺，圍在一張碩大的圓桌旁，與其說(shuō)是開(kāi)始了一輪對(duì)話(huà)，不如說(shuō)是開(kāi)始了一場(chǎng)針?shù)h相對(duì)的激烈爭(zhēng)吵。步步高老總段永平出語(yǔ)驚人：“不管ＳＶＣＤ怎樣，我都堅(jiān)持做ＣＶＤ。幾十萬(wàn)臺(tái)機(jī)器賣(mài)出去了，覆水難收，沒(méi)有退路。要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”當(dāng)年叱咤風(fēng)云的愛(ài)多老總胡志標(biāo)則表示：“如果我們彼此爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，猶豫拖延，就等于為日本人的ＤＶＤ大舉進(jìn)犯創(chuàng)造條件。既然大家ＣＶＤ做得很開(kāi)心，國(guó)家又沒(méi)有規(guī)定它是違法的，就一定要抓緊時(shí)間把市場(chǎng)做大。”而ＳＶＣＤ陣營(yíng)中的老大——新科的代表認(rèn)為：“標(biāo)準(zhǔn)未出來(lái)之前，企業(yè)出東西無(wú)可厚非，但既然ＳＶＣＤ標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)了，就應(yīng)以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為主。”

　　結(jié)果無(wú)論是ＳＶＣＤ還是ＣＶＤ都沒(méi)能占領(lǐng)市場(chǎng)，市場(chǎng)卻被ＤＶＤ占領(lǐng)了。

　　如今，當(dāng)年的爭(zhēng)論仿佛在重演，只是希望我們自己的標(biāo)準(zhǔn)全軍覆沒(méi)的結(jié)果不要再上演。

　　爭(zhēng)的全是利潤(rùn)

　　如果說(shuō)１９９８年的格式之爭(zhēng)與今天相似，那么事隔多年，今天企業(yè)的目的則更加明確，那就是為了爭(zhēng)得更多的利潤(rùn)。

　　在ＶＣＤ時(shí)代，ＶＣＤ的主要元件如解碼芯片等全部依賴(lài)進(jìn)口，只是還沒(méi)有交專(zhuān)利費(fèi)的苦惱。發(fā)展到ＤＶＤ時(shí)代，光頭、芯片等都要從外商手里購(gòu)買(mǎi)不說(shuō)，還要繳納每臺(tái)達(dá)到２６．２美元的專(zhuān)利費(fèi)。現(xiàn)在我國(guó)影碟機(jī)企業(yè)爭(zhēng)先恐后拿出新格式新標(biāo)準(zhǔn)，目的就是爭(zhēng)取成為下一代影碟機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)格式，擺脫可怕的ＤＶＤ聯(lián)盟，不再繳納可觀的專(zhuān)利費(fèi)，贏得更大的利潤(rùn)空間。

　　阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，ＥＶＤ兼容ＤＶＤ，這就不可避免地還要向人繳納專(zhuān)利費(fèi)，但是如果ＥＶＤ成為了中國(guó)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，“我們就有了砝碼，屆時(shí)國(guó)外企業(yè)要生產(chǎn)ＥＶＤ，我們也可以向他們收專(zhuān)利費(fèi)，或是相互達(dá)成共識(shí)都不收對(duì)方的專(zhuān)利費(fèi)。”清華大學(xué)國(guó)家光盤(pán)中心向國(guó)際ＤＶＤ論壇工作組提交“開(kāi)發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的ＤＶＤ格式的計(jì)劃”更是想從根本上擺脫交專(zhuān)利費(fèi)的境遇。

　　其實(shí)僅僅擺脫專(zhuān)利費(fèi)還不夠，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓每臺(tái)影碟機(jī)的利潤(rùn)已經(jīng)降到了點(diǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些影碟機(jī)每臺(tái)的利潤(rùn)只有幾元錢(qián)。１３年來(lái)影碟機(jī)市場(chǎng)始終遵循著一條定律——先進(jìn)入者將會(huì)贏得更大的市場(chǎng)與利潤(rùn)空間，這就使制造商們更是趨之若鶩爭(zhēng)起了標(biāo)準(zhǔn)。

　　２００１信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司的數(shù)據(jù)顯示，１９９６年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)ＶＣＤ市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，銷(xiāo)量從１９９５年的６０萬(wàn)臺(tái)猛增至１９９６年的６００多萬(wàn)臺(tái)，１９９７年勢(shì)頭更猛，銷(xiāo)量達(dá)到１０００萬(wàn)臺(tái)。１９９５年一臺(tái)ＶＣＤ機(jī)的出廠(chǎng)價(jià)為２２００元，利潤(rùn)是７００多元。ＤＶＤ播放機(jī)在１９９６年剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，零售價(jià)在５０００元左右。１９９８年ＤＶＤ銷(xiāo)售３０萬(wàn)臺(tái)，１９９９年增至１５０萬(wàn)臺(tái)，２０００年達(dá)３５０多萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售價(jià)格也呈下降趨勢(shì)，從原來(lái)的每臺(tái)２５００元降至目前的１３００元左右。

　　１９９８年至２０００年期間，中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的標(biāo)王都被影碟機(jī)企業(yè)奪得。１９９８年愛(ài)多以２．１億元成為標(biāo)王；１９９９年步步高以１．５９億元成為新標(biāo)王；２０００年步步高以１．２６億元蟬聯(lián)標(biāo)王。這足以證明當(dāng)年影碟機(jī)制造企業(yè)利潤(rùn)的豐厚，而那段時(shí)間也正是行業(yè)快速發(fā)展的階段。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在影碟機(jī)制造商無(wú)一不想通過(guò)推出自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，再現(xiàn)那段輝煌的日子。

　　比的還是片源

　　在業(yè)內(nèi)，所有的人都清楚片源也就是碟片是成就影碟機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵。ＶＣＤ、ＤＶＤ的快速發(fā)展無(wú)一不是靠豐富的碟片帶動(dòng)了銷(xiāo)售。現(xiàn)在無(wú)論哪個(gè)制造商推出了何種格式的影碟機(jī)，都會(huì)非常積極地尋找影片商合作，干著看似與影碟機(jī)生產(chǎn)毫不相干的工作。ＥＶＤ主要投資商今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全近半年來(lái)幾乎都在為ＥＶＤ的片源忙碌著，不久前還趕赴美國(guó)與好萊塢８大片商接觸；ＨＤＶ領(lǐng)軍企業(yè)中關(guān)村凱誠(chéng)高清ＣＥＯ任為民在香港簽訂了１００部好萊塢大片的版權(quán)協(xié)議，隨后保證每周要在北京市場(chǎng)推出６－１０部新碟片……盡管如此，業(yè)內(nèi)人士還是感嘆，這么少的碟片無(wú)法與ＤＶＤ抗衡。

　　這樣的論斷在當(dāng)年ＤＶＤ發(fā)展初期也同樣遇到了，業(yè)內(nèi)人士給出的評(píng)價(jià)與今天也是驚人的一致。２０００年中國(guó)音像協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)雄在講關(guān)于中國(guó)發(fā)展ＤＶＤ的問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“去年年初曾經(jīng)熱了一段，后來(lái)冷了下來(lái)，是什么原因？根據(jù)國(guó)際上音像業(yè)發(fā)展的規(guī)律，一種新的硬件誕生后，必須有與之相配的軟件大量出版，它才能占領(lǐng)市場(chǎng)。所以，我認(rèn)為中國(guó)目前大規(guī)模發(fā)展ＤＶＤ的時(shí)機(jī)還不成熟。”當(dāng)時(shí)的中國(guó)錄音錄像出版總社社長(zhǎng)王笑然也認(rèn)為“ＤＶＤ機(jī)都在賣(mài)，但賣(mài)不了幾臺(tái)，碟片都在做，也銷(xiāo)不了幾張。”

　　當(dāng)年這種對(duì)于ＤＶＤ市場(chǎng)的估計(jì)并不十分準(zhǔn)確，因?yàn)檎l(shuí)也沒(méi)有想到盜版ＤＶＤ碟片會(huì)迅速進(jìn)入到市場(chǎng)。盡管它攪亂了音像市場(chǎng)，但卻在某種程度上成就了ＤＶＤ產(chǎn)業(yè)。我們不能容忍盜版碟片的猖獗，但卻可以從中看出碟片對(duì)于影碟機(jī)市場(chǎng)的重要作用。

　　如今各種格式之爭(zhēng)還在繼續(xù)，誰(shuí)終會(huì)成為霸主一時(shí)還難見(jiàn)分曉。但以歷史為鑒，作為消費(fèi)者，還是慢些出手，不要像當(dāng)年購(gòu)買(mǎi)了ＣＶＤ的人們一樣，白白的花了冤枉錢(qián)。