今天，在韓國的電視、公交車甚至大街上隨處可見越來越多的DMB(數字多媒體廣播)手機廣告。大眾傳媒競相報道DMB，形容這項興盛的新業務為數字時代的“金蛋”。

    DMB的確是新的利潤增長點，除了用戶，它還令設備制造商和服務運營商感到滿意。DMB手機既迎合了用戶對更高附加值、娛樂性和信息化功能的需求，也吸引了需要新業務模式來增加每用戶平均收入(APRU)的手機制造商和服務運營商。

    不過，衛星DMB仍是一項新業務，而地面DMB業務的商業化在韓國也被延緩。C&S Technology公司研發中心總監Seung-ho Lee評論說：“那些對DMB持懷疑態度的人對在移動中收看電視心存疑慮。調查顯示，與視頻相比，大多數DMB手機用戶更喜歡音頻節目。”

    盡管有這些負面影響，但DMB手機仍具吸引力，因為它適于各年齡段人群。一般而言，相機手機用戶只限于十幾歲到三十幾歲的年輕人。但是由于電視受眾很普遍，所以DMB手機產業前景依然樂觀。相機手機的快速發展遠超過早先預料，所以DMB手機的大好前景也就顯而易見了。

    “預測DMB的未來是困難的，而規劃其海外市場同樣并非易事。”Lee表示，“為手機添加各種功能曾經是一種潮流，但現在又進入小型化時代。隨著手機變得更加纖薄、輕巧，我們應該留意DMB手機需要的功能。如果地面DMB商業化服務開始啟動，那么就可能預測出市場容量及用戶需求。” 為中國市場做好準備

    盡管DMB市場存在不確定性，但以技術為導向的兩家韓國公司C&S Technology和FCI已經為進軍極具潛力的中國市場做好準備。C&S Technology為多媒體電信開發和制造核心芯片、系統以及應用方案。而FCI則瞄準韓國和中國的地面及衛星DMB市場，為移動電信提供RF IC。

    Yoon：FCI將為DMB市場設定

    新的技術走向。

    C&S Technology從一家ASIC設計公司發展到多媒體芯片設計公司走過了漫長道路。基于其成功的多媒體芯片組系列：VENUS 2.0、JUPITER和URANUS，該公司又推出用在DMB接收器中的NEPTUNE芯片組，還將其用在DMB手機中。

    NEPTUNE是一款以DMB為中心的多媒體芯片組，它支持H.264 baseline level 1.3視頻格式并具有可編程音頻方案，可滿足地面和衛星兩種DMB模式的需要。借助于NEPTUNE的暢銷，C&S Technology的銷售額去年高達1900萬美元。

    FCI成立于1998年，是韓國家RF IC供應商，它為移動通信設備提供超高頻半導體。該公司通過成功實現CDMA和RF芯片組的本地化，使韓國不再嚴重依賴進口產品。FCI希望進軍多媒體RF芯片和DMB RF芯片來鞏固自己的業務根基。FCI今年的銷售額預計是去年的幾乎三倍，達到1900萬美元。

    韓國信息與通信部(MIC)及電信技術協會(TTA)成功地使韓國的地面DMB技術作為一種業界標準被歐洲采用。另一個利好消息來自中國，由北京、上海、天津和廣州等四大地面廣播電臺加盟的中國數字音頻/多媒體產業聯盟，對韓國的DMB標準表現出濃厚興趣。

    不過,這兩家韓國公司在中國DMB市場的前景并不明朗。實際上，由于幅員遼闊的中國大陸分為許多省份，因此C&S Technology對進軍中國市場十分謹慎。此外，中國的每個省都傾向于擁有自己的行業標準，這就迫使C&S Technology只有在標準確定后再跟進中國市場。

    盡管中國政府決定發展車載或便攜模式的DMB，但C&S Technology認為中國用戶將更偏愛移動DMB。為此，該公司采取了靈活的策略，不論針對哪個標準和國家，其NEPTUNE采用通用設計，可用于包括移動設備和汽車的各種平臺。

    雖然中國用戶可能偏愛移動模式，但FCI通過改善汽車模式的功能及降低移動模式的功耗來瞄準這兩種模式。由于其DMB芯片是按通用原則設計的，所以能被用在中國甚至歐洲。

    專注于市場

    C&S Technology和FCI在他們針對中國的策略中都將搶占市場作為優先目標。鑒于數字廣播受到2008年北京奧運會驅動，在新標準化工作就位前進入該市場非常重要。為此，FCI通過中國本地機頂盒分銷商不遺余力地推進其市場營銷活動以獲得的信息交流、客戶反饋調查及更好的銷售業績。FCI還計劃在中國設立代理機構以推動當地銷售。

    除中國市場外，這兩家公司還瞄準了數字音頻廣播(DAB)占主導地位的歐洲市場，然后是進入東南亞、新加坡、加拿大、美國和中南美市場。

    FCI的首席執行官 Kwang-jun Yoon表示：“我們間接為印度市場提供DMB終端。印度的手機用戶是韓國的10到20倍，具有巨大的市場潛力，以后對DMB手機的需求將與其目前對相機手機的需求一樣強勁。”